Metricool a réalisé une nouvelle étude, analysant près de 800.000 vidéos issues de plus de 71.000 comptes à travers le monde, pour capter les nouvelles tendances de YouTube. L’occasion pour media+ d’évoquer ces résultats avec Sara MONTORIO, Chargée des Relations Publiques, Événements et Formation chez Metricool.
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Metricool a mené une nouvelle étude sur YouTube. Pourquoi ce choix ?
Sara MONTORIO
Chez Metricool, les données sont au cœur de notre approche. YouTube reste la maison de la vidéo longue, l’espace le plus proche de la télévision traditionnelle, mais la plateforme évolue vite. Elle combine désormais vidéos courtes et longues, tout en conservant ce qui fait le cœur des réseaux sociaux : la communauté. Nous avons voulu laisser les données raconter leur propre histoire plutôt que de commenter des impressions. Metricool est aussi partenaire officiel de YouTube et de Google, donc c’est un terrain que nous connaissons bien et qui compte pour nos utilisateurs.
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Comment se porte YouTube ?
Sara MONTORIO
Nous dressons ce bilan : plus de vues, moins de temps passé. Les vues sur les vidéos longues progressent de près de 76%, celles des Shorts de plus de 127%. Mais la durée moyenne de visionnage recule (- 37% sur le long format) et l’engagement chute (- 45% sur les vidéos longues, – 63% sur les Shorts). En clair, le public trouve plus facilement les contenus, mais il y reste moins longtemps.
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Quel format enregistre la plus forte progression ?
Sara MONTORIO
Les Shorts, avec +127% de vues. Ils sont devenus le principal moteur de découverte de la plateforme : 61% des vues organiques proviennent du feed des Shorts.
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Une vidéo YouTube peut-elle performer sur le temps long ?
Sara MONTORIO
Oui, c’est même la grande différence de YouTube face aux autres réseaux. Une vidéo connaît son pic dans les trois premiers jours, puis le rythme ralentit et se stabilise. Si le contenu reste pertinent et les mots-clés bien optimisés, elle peut continuer à générer des vues pendant des mois, voire des années. 83% des interactions ont toutefois lieu dans les 10 premiers jours.
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Shorts ou vidéo longue : quel format choisir pour un créateur ?
Sara MONTORIO
Les deux se complètent plutôt qu’ils ne s’opposent. Les Shorts servent la découverte, surtout pour les petits comptes (moins de 100.000 abonnés ont au minimum doublé leurs vues). La vidéo longue construit la relation et la profondeur. Point intéressant : les chaînes qui publient environ cinq Shorts par mois obtiennent 46% de vues en plus sur leurs vidéos longues que la moyenne. Le combo idéal, est d’utiliser les Shorts comme porte d’entrée vers le format long.
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Constatez-vous une hausse des créateurs sur YouTube ?
Sara MONTORIO
L’étude ne mesure pas directement le nombre de nouveaux créateurs, donc je ne peux pas l’affirmer sur cette base. Ce qu’on observe, c’est une intensification de la production, surtout côté Shorts : la fréquence de publication a augmenté de plus de 20%. Les marques et créateurs publient davantage. La croissance reste réelle mais mesurée : environ 10% des chaînes changent de catégorie d’abonnés sur un an, avec les comptes de 2.000 à 10.000 abonnés comme segment le plus dynamique (16%).