TF1 PUB a présenté sa feuille de route stratégique pour 2027 avec une ambition renforcée : booster la performance des campagnes et faciliter l’accès à ses offres publicitaires. L’occasion pour media+ d’évoquer cette trajectoire avec Sylvia TASSAN TOFFOLA, Directrice Générale de TF1 PUB
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TF1 PUB ouvre un nouveau cycle de transformation. Qu’en est-il ?
SYLVIA TASSAN TOFFOLA
Le premier cycle de transformation de TF1 PUB, entre 2024 et 2026, a été marqué par la montée en puissance du streaming avec le succès de notre plateforme TF1+, l’automatisation des parcours d’achat avec le lancement de TF1 AdManager et l’industrialisation des mesures de performances. Aujourd’hui, nous ouvrons un nouveau cycle d’innovation pour accélérer sur la convergence de l’offre et la performance. Nous avons l’offre la plus complète du marché vidéo avec des solutions adaptées à tous les annonceurs. Côté régie, nos chantiers pour 2027 reposent sur cinq piliers stratégiques : le développement de nouveaux formats publicitaires, l’extension des capacités d’adressage et de ciblage, une accessibilité renforcée pour tous les annonceurs, des outils de mesure full funnel, et l’IA comme levier majeur de simplification et d’accélération.
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Quelles nouveautés à venir en termes d’offres et de formats ?
SYLVIA TASSAN TOFFOLA
Carrousel Retail Ads, Habillage Content, Profile Wall… TF1 PUB enrichit son offre de formats avec de nouvelles solutions immersives et interactives favorisant l’émergence des marques sur l’ensemble des écrans connectés. Nous lançons aussi Puissance Max, une nouvelle offre premium cross vidéo (TV +Live adressable + streaming) qui permet de toucher jusqu’à 6 millions de contacts en une seule journée. Nous sommes les seuls à pouvoir offrir cette puissance de frappe instantanée ! Sans oublier le déploiement de notre gamme d’offres à la performance «Smart» dédiée aux annonceurs en recherche d’efficacité business.
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En juin dernier, les contenus de TF1+ ont débarqué sur Netflix en France. Quel premier bilan en tirez-vous ?
SYLVIA TASSAN TOFFOLA
C’est un vrai succès : nous avons atteint les objectifs d’audience fixés à 18 mois en seulement quelques semaines ! Il faut rappeler que cet accord de distribution avec Netflix est une véritable première mondiale et que l’audience est au rendez-vous. Grâce à nos offres de contenus et à la distribution élargie, TF1+ enregistre une forte progression de +30% du nombre d’heures vues durant cet été. Et les bénéfices pour les marques ne se font pas attendre, avec un reach incrémental moyen des campagnes en hausse de +15%.
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Quel bilan tirez-vous de votre partenariat avec Amazon Publisher Cloud ?
SYLVIA TASSAN TOFFOLA
Depuis bientôt un an, TF1 PUB s’est associée à Amazon Publisher Cloud, une solution qui permet de croiser les données propriétaires du groupe TF1 avec les signaux d’achat et de navigation d’Amazon pour permettre aux annonceurs d’activer des campagnes encore plus ciblées et affinitaires. Les premiers résultats du partenariat sont très satisfaisants avec un taux de fidélisation de 80% auprès des annonceurs qui ont déjà testé la solution. Aujourd’hui, nous nous positionnons comme un acteur majeur du retail media en France avec plus de 1 500 segments de ciblage disponibles et des partenariats clés avec des références de la data comme leboncoin ou Valiuz.
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Depuis plusieurs années, TF1 PUB s’engage pour une publicité plus responsable et plus inclusive. Où en êtes-vous ?
SYLVIA TASSAN TOFFOLA
Un chiffre : seulement 17% des campagnes diffusées en TV en France sont aujourd’hui sous-titrées. En parallèle, on peine à atteindre les 5% de spots audiodécrits… C’est inacceptable quand on sait que le manque d’accessibilité aux publicités peut concerner 11 millions de personnes en France ! Chez TF1 PUB, nous poursuivons nos efforts pour une publicité accessible à tous, mais l’ensemble des acteurs doivent jouer leurs rôles, notamment les agences créatives. De notre côté, dès janvier 2027, la majorité des campagnes diffusées sur les chaînes du Groupe TF1 devront intégrer le sous-titrage et l’audiodescription afin de rendre la publicité accessible au plus grand nombre. C’est un enjeu important et qui nous concerne tous !