TF1 PUB annonce dans un communiqué de presse une première campagne en programmatique de son format AdPause sur TF1+, réalisée avec Heroiks pour Thermomix, via The Trade Desk. Jusqu’alors commercialisé exclusivement en gré à gré, ce format affiche une publicité en plein écran lorsque l’utilisateur met son programme en pause. Il est disponible sur tous les écrans, y compris les téléviseurs connectés. Cette ouverture permet aux annonceurs d’activer AdPause depuis leurs plateformes d’achat habituelles et de bénéficier des outils du programmatique: ciblage d’audience, gestion de la fréquence, optimisation en cours de campagne et mesure centralisée. Avec cette évolution, TF1 PUB élargit les modalités d’achat de son offre publicitaire sur TF1+ et facilite son intégration aux stratégies médias des annonceurs. «L’avenir de la publicité sur la télévision connectée repose sur l’alliance entre la qualité des environnements de diffusion et la puissance de l’achat programmatique», déclare François-Xavier Le Ray, directeur général de The Trade Desk. «En intégrant le format AdPause à notre plateforme, TF1 PUB permet aux annonceurs de toucher leurs audiences à des moments où leur attention est particulièrement forte, tout en bénéficiant de la souplesse et des capacités de mesure du programmatique».