Dans un marché où la concurrence s’intensifie, les séries TV montent en gamme et s’enrichissent, notamment en Europe où les créations gagnent du terrain localement et à l’international, selon une étude publiée mercredi par Médiamétrie/Eurodata TV Worldwide. Avec de nouveaux entrants comme les plateformes vidéo Netflix, Amazon ou Hulu, de nouveaux formats et de nouveaux contenus, «le monde des séries est bouleversé, incitant les acteurs audiovisuels traditionnels à s’adapter à ces développements rapides. Ils se doivent aujourd’hui d’enrichir leur offre», estime Sahar Baghery, responsable d’études chez Eurodata TV Worldwide. «Dans ce contexte compétitif, on a l’essor de nouveaux territoires, en particulier européens: entre autres, le Royaume-Uni qui est le 2ème exportateur de séries derrière les Etats-Unis, ou la Scandinavie, où les séries performent de plus en plus localement mais également s’exportent», a-t-elle ajouté. Selon l’étude, les séries représentent près d’un tiers des programmes les plus performants dans le monde, et les séries locales marchent plus que jamais. Elles ont représenté 80% des séries les plus regardées cette saison (septembre 2012-juin 2013). Dans ce contexte, la France demeure une «exception culturelle», car seule 39% de l’audience des séries en 1ère partie de soirée y est réalisée par des productions locales, contre 80% en Israël, 67% au Royaume-Uni, 66% en Italie ou encore 55% en Espagne, a précisé Sahar Baghery.
