Le groupe de médias et de divertissement Walt Disney a annoncé jeudi l’arrêt de l’activité de téléphonie mobile menée sous sa propre marque, après un peu plus d’un an d’existence. Disney proposait depuis juin 2006 une offre de téléphonie mobile à destination des plus jeunes, dotée de services déclinant les produits de l’univers Disney, mais aussi une offre familiale proposant deux lignes et une fonction de géolocalisation pour que les parents puissent situer leur enfant. Disney mobile est un opérateur mobile virtuel (MVNO), c’est-à-dire qu’il ne possède pas de réseau télécoms en propre mais achète des minutes de communications en gros à un opérateur existant, via sa filiale multimédia Walt Disney Internet Group. Sans évoquer d’éventuelles pertes, le groupe a remis en question le modèle économique du MVNO. Etre opérateur virtuel «est une position difficile à tenir sur le marché très concurrentiel des télécoms américains», a expliqué Disney dans son communiqué. Par conséquent, Disney va suspendre son offre d’ici la fin de l’année, mais entend pérenniser certains services «via l’exploration de modèles économiques alternatifs, comme éventuellement un partenariat avec un opérateur existant». Selon Disney, certains services comme la localisation du portable de l’enfant, ont été très prisés des consommateurs. A la Bourse de New York, l’action Disney cédait 0,98% à 34,18 dollars vers 18h40 GMT.