Pierre BRANCO, Directeur général de Turner France, Portugal & Afrique
Le groupe Turner lance aujourd’hui une nouvelle chaîne jeunesse «Toonami», destinée aux fans de super-héros. Pour en savoir davantage, média+ s’est entretenu avec Pierre BRANCO, Directeur général de Turner France, Portugal & Afrique.
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Aux côtés de Cartoon Network, Boomerang et Boing, comment se positionne la nouvelle venue Toonami ?
Pierre BRANCO
Dédiée à 100% aux super-héros à travers exclusivement des programmes d’animation (dessins-animés, séries, téléfilms et films), Toonami détient une promesse claire. Déjà présente dans la région Asie-Pacifique, mais aussi aux Etats-Unis sous la forme d’un bloc, Toonami répond à un besoin du marché ainsi qu’à un espace qui n’est pas occupé en France. En termes de cibles, nous nous adressons aux garçons de 8-12 ans, mais aussi plus largement aux adolescents et aux adultes. Dès son lancement, Toonami est disponible dans les offres d’Orange, SFR, Numericable, puis prochainement chez Bouygues et Free. C’est la base de départ de distribution de la chaîne qui représente un bassin potentiel d’environ 18 millions d’abonnés en France. Nous sommes en discussions avec d’autres opérateurs en Outre-mer, Afrique, Belgique et Suisse pour compléter la distribution.
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Toonami est-elle un duplicata de la chaîne qui existe en Asie ?
Pierre BRANCO
Pas totalement ! Nous avons repris les recettes du succès, c’est-à-dire une marque, un look et des franchises fortes comme Batman, Superman ou Flash. L’adaptation au marché local a été faite à Paris pour répondre aux attentes des téléspectateurs français, et pour s’assurer que la chaîne s’inscrive dans le portefeuille de chaînes que nous détenons déjà en France avec Cartoon Network, Boomerang et Boing. Turner est le 2ème groupe jeunesse en télévision payante en France avec près de 5,5 millions de téléspectateurs mensuels. Toonami vient consolider ce positionnement sur le marché.
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En matière de contenus, faites-vous essentiellement de l’acquisition ?
Pierre BRANCO
Il y aura des acquisitions, mais nous allons surtout nous appuyer sur la force du groupe Time Warner puisque Toonmi est un exemple parfait de la collaboration entre Turner (pour la partie TV) et Warner Bros (le producteur de contenus). La franchise DC Comics est détenue par Warner Bros. Nous nous appuierons donc sur ce studio de production interne ainsi que sur nos studios Turner. A cet effet, nous aurons accès à une quantité importante de contenus. Toonami offrira des programmes exclusifs qui seront complétés par des acquisitions. Au-delà des séries animées, nous aurons des films d’animation. Une case cinéma est installée à 20 heures. C’est un type de programme qui fonctionne bien sur la cible la plus âgée, et qui est particulièrement consommé en non linéaire. Nous sommes conscients qu’il est essentiel de proposer une offre mixte : linéaire chez tous les opérateurs, et non linéaire avec «Toonami Max» qui proposera, à la demande, une grande profondeur de catalogue autour des super-héros avec près de 400 épisodes disponibles, soit 140 heures/mois.
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Alors que Disney détient Marvel, Turner souhaite-t-elle s’imposer stratégiquement sur le segment «super-héros» qui est très porteur ?
Pierre BRANCO
Evidemment, le lancement de Toonami ne se fait pas par rapport à Disney ou à Marvel. Au sein du groupe Time Warner, nous avons des atouts très forts. DC Comics est le précurseur en matière de création de super-héros avec «Superman» qui a été inventé dans les années 30. C’est un symbole. Il y a aussi une forte communauté de fans et une actualité dense autour des super-héros. Il y aura par exemple le lancement du nouveau blockbuster «Batman vs. Superman» le 23 mars. Notre volonté est de donner de la visibilité à ces franchises.