Edouard BRAUD, Directeur des Partenariats Médias France de Facebook
Les liens entre les médias et Facebook sont de plus en plus perceptibles. Mais quelles sont les réelles attentes des uns et des autres ? Nous avons posé la question à Edouard BRAUD, Directeur des Partenariats Médias France de Facebook. Dans le cadre de ses fonctions, il a notamment pour mission de développer les accords et de renforcer les relations entre Facebook et les principaux médias et personnalités en France.
MEDIA +
En test depuis le milieu de l’année 2015, le service «Instant Articles» de Facebook propose aux médias de publier des contenus éditoriaux, en entier, sur le réseau social. Comment Facebook a-t-il convaincu les médias de s’y mettre ?
EDOUARD BRAUD
L’objectif pour les éditeurs est d’être lus et de pouvoir monétiser leurs contenus notamment sur le mobile qui représente une grande part des usages aujourd’hui. Dans ce domaine, Facebook est un partenaire incontournable. Avec Instant Articles, nous proposons aux éditeurs d’offrir une expérience enrichie sur mobile via notre application Facebook (iOS/Android) en réduisant notamment le temps d’affichage d’un article à une demi-seconde au lieu de huit secondes en moyenne tout en proposant un modèle économique vertueux.
MEDIA +
Pouvez-vous nous détailler le «business model» ?
EDOUARD BRAUD
Au niveau du modèle économique, plusieurs possibilités s’offrent aux médias partenaires. Ils peuvent choisir de commercialiser les espaces publicitaires d’Instant Articles en conservant l’intégralité des revenus ou ils peuvent déléguer tout ou partie de la commercialisation de ces espaces à Facebook via la solution Audience Network qui prélève alors une commission. Cette approche illustre bien notre volonté de créer des partenariats solides avec les éditeurs en offrant un modèle qui s’adapte aux spécificités de chacun. Par ailleurs, nous souhaitons naturellement que l’audience de ces Instant Articles soit attribuée aux éditeurs comme comScore le propose déjà à l’international. C’est en discussion en France avec Médiamétrie et l’ACPM. Des groupes de travail sont en cours.
MEDIA +
Dès lors qu’ils rapatrient leurs contenus sur votre service, l’écosystème des éditeurs ne perd-il pas en puissance ?
EDOUARD BRAUD
Non au contraire. Facebook est une formidable plateforme pour les éditeurs notamment sur le mobile. Nous offrons aux médias le meilleur de notre technologie avec une interface utilisateur enrichie et rapide tout en leurs laissant une grande autonomie. Les articles offerts via Instant Articles sont directement issus du site de l’éditeur et reprennent les articles dans leur intégralité et leur intégrité. Par ailleurs, l’éditeur décide des articles qu’il souhaite proposer au format Instant Articles. Notre format accepte l’ensemble des outils de mesure, des players vidéos et permet également aux éditeurs de faire des liens vers leurs sites mobiles ou vers du contenu sponsorisé. Nos partenaires participant à la beta nous remontent un développement substantiel des usages notamment un meilleur taux de clic, un taux de lecture et de partage plus important. Parmi les éditeurs d’ors-et-déjà en ligne vous pouvez retrouver aujourd’hui : «Le Parisien», «Paris Match», «L’Equipe», « 20 minutes », «L’Express» ou encore «Libération» qui publie la quasi-totalité de ses contenus au format Instant Articles. De nombreux autres acteurs seront bientôt en ligne dont TF1 et France Télévisions ou encore MinuteBuzz. Le service Instant Articles va bientôt passer à la vitesse supérieure car il sera accessible à tous les éditeurs le 12 avril prochain.
MEDIA +
En se rapprochant de grands médias, quels sont les objectifs de Facebook ?
EDOUARD BRAUD
Notre démarche autour d’Instant Articles est très révélatrice de la relation de partenariat que l’on veut continuer de développer avec l’ensemble des éditeurs. Ma responsabilité est de développer les liens avec les acteurs des médias français pour faire de Facebook la plateforme privilégiée des médias qui offre la meilleure expérience et un modèle vertueux de création de valeur pour nos partenaires.
MEDIA +
Google a lancé mercredi dernier une nouvelle fonctionnalité permettant une meilleure consultation des articles de presse sur mobile. Google se place-t-il en concurrent ?
EDOUARD BRAUD
Nous assistons à un mouvement global autour de la consommation de contenus sur mobile qui est en forte croissance. C’est d’ailleurs de manière globale que Médiamétrie a instruit la question de ces nouveaux modes de consommation de contenus en étudiant les développements de Facebook, Google mais également Snapchat. Facebook a été précurseur et travaille depuis de nombreux mois main dans la main avec les éditeurs autour d’Instant Articles. Nous sommes à l’écoute de nos partenaires et de leurs retours depuis la mise en place de cette beta et nous avons d’ailleurs fait évoluer à plusieurs reprises le produit suite à ces échanges.
MEDIA +
Quelles sont les attentes des médias auprès de Facebook ?
EDOUARD BRAUD
Les groupes médias veulent que leurs contenus soient proposés sur l’ensemble des plateformes sous réserve que l’on soit dans un modèle vertueux. Dans ce domaine, nous proposons de nombreux produits pour permettre à nos partenaires d’offrir leurs contenus. A ce titre, nous avons d’ailleurs développé un portail d’information à destination des médias qui présente l’ensemble de nos produits pour les acteurs de l’audiovisuel, de la culture et du divertissement : www.facebook.com/facebookmedia. Mon rôle est d’aider le marché à mieux exploiter les innovations de Facebook en matière de création, d’innovation et de monétisation des contenus.