Médiamétrie lance «Global TV», une étude qui se veut le nouveau baromètre de la consommation TV des Français. Les résultats de la première vague de l’enquête viennent d’être rendus public. Intitulée «Les 15-24 ans: nouvelle génération TV», Ronan Bourgeois, un des responsables de l’étude, nous en explique les tenants et les aboutissants.

média+ : Pouvez-vous nous présenter l’étude de Global TV ?

Ronan Bourgeois : L’objectif de cette étude est de voir les différents comportements émergents par rapport à la consommation de la télévision que ce soit le lieux ou le support. Nous étudions les nouvelles manières de consommer la télévision telles que la VOD, la Catch-up TV ou la télévision de rattrapage. Nous avons mené cette étude sur une échantillon de 3 500 individus, pendant trois mois sur les «15 ans et plus».

média+ : Quels sont les effets marquants de cette étude ?

Ronan Bourgeois : Nous découvrons que la télévision reste un média de masse puisque 98,5% des Français la regardent. En revanche, nous assistons à l’émergence de différents comportements car 1 Français sur 2 a recours à la télévision en différé ou de rattrapage. De plus, nous remarquons que lorsqu’il s’agit de regarder la télévision hors de chez soi, plus du tiers des Français déclare le faire chez des amis ou parents et pas forcément dans des lieux publics. Enfin, un jeune sur 4 âgé de 15 à 24 ans regarde désormais la télévision sur de nouveaux supports tels que l’ordinateur, le baladeur ou le téléphne portable. Les nouvelles technologies, en particulier Internet, sont très plébiscitées par les jeunes. Il faut savoir qu’ils sont un peu des précurseurs . Il s’agit donc d’un phénomène qui est amené à se développer sur d’autres tranches d’âge de la population.

média+ : Pensez-vous qu’à terme les nouvelles technologies prendront le pas sur la télévision ?

Ronan Bourgeois : Peut-être un jour. Mais au vu des derniers résultats, la télévision garde une place primordiale. Malgré le fait qu’Internet se développe très vite, la télévision reste un média de masse. Mais nous allons commencer à prendre en compte ces nouveaux modes de consommation dans nos études de mesure d’audience.

média+ : Quand sera la prochaine étude Global TV ?

Ronan Bourgeois : Après cette première vague, nous allons en réaliser deux autres sous la forme d’un baromètre semestriel. Pour chaque vague, nous allons interroger 7 500 personnes. La prochaine sera pour avril-mai 2008 mais cette fois-ci, l’enquête sera menée non plus auprès des «15 ans et plus» mais des «13 ans et plus» car nous nous sommes aperçus que les individus s’intéressaient de plus en plus tôt aux nouvelles pratiques TV. Les résultats sortiront dès juillet.