La nouvelle étude publiée par l’IDATE sur les évolutions du marché publicitaire présente les nouvelles formes de publicité et une analyse des atouts des nouveaux supports de communication publicitaire, que sont le Web 2.0 et le mobile. Il ressort de cette étude que le secteur du marché publicitaire est globalement dynamique. Au niveau mondial, le marché publicitaire «médias» affiche une croissance de 5,2% en 2007 selon l’IDATE, pour s’établir à 450 milliards USD. La presse et la télévision dominent largement ce marché, concentrant plus des trois-quarts des investissements publicitaires totaux. Ainsi, les investissements publicitaires connaissent une croissance spectaculaire sur Internet (+32,4% en 2007 par rapport à 2006), tandis qu’ils stagnent sur les journaux (+0,8%). Pire, la presse et la télévision sont en perte de vitesse sur les marchés les plus concurrentiels que sont l’Amérique du Nord et l’Europe de l’Ouest. Si ces marchés restent les plus importants en valeur, la croissance vient désormais des pays d’Europe de l’Est et d’Asie/Pacifique. Ainsi, la Chine devrait devenir le quatrième marché publicitaire devant l’Allemagne, dès 2008, tandis que la Russie devrait passer de la 14ème place mondiale en 2007 à la 6ème place en 2010 (source: ZenithOptimedia). Mais revenons à Internet qui est un média en pleine expansion. Comptant désormais quelque 750 millions d’utilisateurs dans le monde, passant en moyenne 11h20 par semaine en ligne (pour un internaute européen en 2006 – Source: EIAA), Internet est incontestablement devenu un média de masse. A ce titre, il attire un nombre croissant d’annonceurs publicitaires et connaît des taux de croissance spectaculaires. Ainsi, les investissements publicitaires sur Internet devraient croître de 76% au niveau mondial entre 2006 et 2009, alors qu’ils ne devraient progresser que de 16% en télévision et de 9,5% en presse. Dès 2009, Internet devrait devenir le troisième support média derrière la presse et la télévision.
