Boris DUCHESNAY, Directeur des programmes des chaînes OCS
Incontournables, les séries HBO sont au cœur du positionnement des chaînes OCS et des attentes de ses abonnés. C’est pourquoi, Stéphane Richard, PDG d’Orange, et Richard Plepler, Chairman et CEO d’HBO, ont annoncé le renouvellement de leur accord pluriannuel déjà initié lors de la création d’OCS, et qui arrivait à échéance fin 2018. Pour connaître les détails de l’accord, média+ s’est entretenu avec Boris DUCHESNAY, Directeur des programmes des chaînes OCS.
MEDIA +
OCS et HBO prolongent et élargissent leur accord pluriannuel. Quels sont les contours de ce contrat?
BORIS DUCHESNAY
Il s’agit du renouvellement d’un accord qui va s’étendre sur plusieurs années. Il nous donne le droit d’accéder en exclusivité à toutes les séries HBO. OCS devient ainsi son unique diffuseur en France. Nous serons d’ailleurs en mesure de proposer l’accès à l’intégralité du catalogue HBO, ce qui équivaut à plusieurs milliers d’heures de programmes. Nos 2,6 millions abonnés pourront redécouvrir toutes les séries cultes («Les Soprano», «The Wire», «True Detective»,…) via un espace dédié SVOD HBO en accès illimité.
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Avec cet accord étendu qui renforce la promesse 100% cinéma séries d’OCS, vous consolidez par la même occasion vos droits…
BORIS DUCHESNAY
Bien entendu ! Il y a surtout la volonté de signifier que le Groupe Orange est toujours très présent dans les contenus. Renouveler cet accord avec HBO fait partie d’une vraie ambition stratégique. Nos chaînes sont un atout au sein d’Orange. Dans un monde où la bataille des contenus bat son plein avec Netflix, Amazon, les acteurs extra-européens et les services de chaînes, il faut marquer sa différence avec des contenus originaux, spécifiques et ayant une vraie identité. HBO est le label de qualité par excellence des séries. Savoir qu’elles ne seront accessibles que sur OCS en France, cela nous donne une vraie unicité, une couleur propre.
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Comment réagit CANAL+ qui n’est plus associé au contrat entre HBO et Orange ?
BORIS DUCHESNAY
Il faut leur poser la question. Après, nous avons une position de partenariat avec le Groupe CANAL+. D’une part, il est actionnaire de OCS à hauteur de 34% et d’autre part nos chaînes sont distribuées dans son bouquet avec succès. Il y a donc un vrai partenariat entre nous.
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«Game of Thrones» est-elle la série qui vous fait recruter le plus d’abonnés ?
BORIS DUCHESNAY
Pas uniquement ! «Game of Thrones» est un blockbuster en termes d’images, de retombées presse et de consommation. Mais pour avoir un service cohérent qui donne envie, il faut une variété de propositions dans le bouquet. La 1ère saison de la série «Westworld» par exemple, a fait deux fois plus d’audience que la 1ère saison de «Game of Thrones». C’est très bon signe. HBO produit près d’une vingtaine de séries chaque année. Ils ont des choix de production de plus en plus ambitieux. On se reconnaît dans l’exigence artistique de HBO. Parmi les nouvelles productions à venir: «Succession» l’année prochaine, les deux dernières saisons de «Game of Thrones», «Westworld» saison 2 ou encore «The Leftovers» saison 3 en avril.
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Et niveau audience sur OCS ?
BORIS DUCHESNAY
Aujourd’hui, nous avons des indicateurs d’audience qui se font sur la base d’abonnés Orange (près de 700.000). Nous parvenons à voir les tendances en linéaire sur un échantillon de téléspectateurs. En revanche, à la demande, nous savons précisément le nombre d’utilisateurs qui consultent un épisode. Comme nous faisons de la télévision payante, l’audience ne va pas guider nos décisions. Une série comme «Veep» par exemple est assez peu regardée. Néanmoins, elle a un public fidèle. De savoir que nous pouvons agréger différentes niches de téléspectateurs, c’est important pour nous.
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Quel est le profil de votre abonné ?
BORIS DUCHESNAY
Notre abonné moyen a un peu plus de 50 ans. Le rapport hommes-femmes est assez équilibré. Ce qui est certain, c’est que l’abonné de la Pay TV est plus jeune que celui de la Free TV.
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Quid de vos créations originales de 26’ ?
BORIS DUCHESNAY
Nous les poursuivons au rythme de 6 par an environ. Le 26’ est un format totalement cohérent avec notre modèle économique. Nous misons essentiellement sur la comédie et la dramédie. Avec la série «Missions», nous faisons une incursion dans la science-fiction avec une aventure spatiale courant juin. A la rentrée, nous retrouverons «Les Grands» saison 2. En tournage actuellement, «Hollyweed, Belle île en herbe», une comédie dans laquelle une île sinistrée par le chômage va voir arriver un cargo s’échouer avec des tonnes de cannabis.
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Généraliser le «binge watching», est-ce une possibilité ?
BORIS DUCHESNAY
Nous le faisons déjà sur nos créations françaises de 26’. Concernant les séries américaines, nous le proposons dès que possible. C’est justement le cas sur «Legion» que nous diffuserons courant avril en linéaire et en «binge watching». Quant aux autres séries américaines, nous nous calons la plupart du temps sur leur diffusion américaine, en US+24.