Charlotte MEUNIER, Directrice déléguée des chaînes Art de vivre du groupe Canal+

Hier matin, Maison+, la chaîne Art de vivre du Groupe Canal+ présentait à la presse sa nouvelle identité axée sur les «inspirations». L’occasion pour média+ de s’entretenir avec Charlotte MEUNIER, Directrice déléguée des chaînes Art de vivre du Groupe Canal+ (Maison+, Cuisine+).
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En février 2014, Maison+ revisite sa ligne éditoriale. Quelle est votre nouvelle promesse ?
Charlotte MEUNIER
Maison+ est une chaîne qui pêchait par son manque d’identité et d’incarnations. C’est pourquoi nous avons entamé une réflexion éditoriale qui a abouti à une promesse unique, celle de l’inspiration. Maison+ deviendra la chaîne de toutes les inspirations en matière de décoration et de design, un espace de développement et d’épanouissement personnel que nous tenterons de retranscrire à l’écran. Maison+ repartira quasiment d’une page blanche début février. Il était nécessaire de trouver à cette antenne une identité forte, un ton et une ligne éditoriale lisible
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Quels nouveaux programmes incarneront l’identité de Maison+ ?
Charlotte MEUNIER
Notre souhait a été de développer assez largement la création originale en s’entourant de producteurs et d’animateurs qui symboliseront la chaîne de manière assez exclusive. Nos piliers éditoriaux sont déployés autour de 4 productions inédites : le magazine de tendances, «Contreplaqué» (Lalala Productions – 26’) produit par Mademoiselle Agnès et présenté par Christel Dagher Hayeck. Il y aura aussi «Faites comme chez eux» (TV Only – 26’), un magazine hebdomadaire dans lequel le téléspectateur pourra piquer des idées en toute impunité. Le duo Katherina Marx et Régis Godon sera à la tête d’une émission intitulée «Inspiration(s) : Le shopping» (Miss Luna Films – 26’). Enfin, «Les tribus de Constance» (TV Only- 26’) deviendra le nouveau rendez-vous à travers lequel Constance Gennari, créatrice du site The Socialite Family, sillonnera les villes à la rencontre de familles modernes pour qui l’art de la décoration est une vraie passion.
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Distribuée en exclusivité sur Canalsat, quel public vise aujourd’hui Maison+?
Charlotte MEUNIER
A l’évidence, nous nous adressons majoritairement aux femmes. En revanche, nous nous destinons également à tous les téléspectateurs qui apprécient la déco, la photo, la mode, et qui possèdent une ouverture culturelle plutôt large. Notre vocation sera de donner de l’inspiration et des idées pour que chaque abonné puisse faire de son foyer, un lieu qui lui ressemble et où il se sent en harmonie. En revanche, Maison+ n’a pas vocation à dicter ce qui est beau ou pas.
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Combien de temps vous donnez-vous pour installer un tel positionnement ?
Charlotte MEUNIER
Dans un périmètre de chaînes qui s’agrandit constamment, il nous faudra bien quelques saisons afin que notre chaîne marque ses repères. L’objectif étant de devenir un référent culturel dans le domaine qui est le nôtre, non seulement pour les gens qui nous regardent, mais aussi auprès des «influenceurs». Autour de ce repositionnement, il n’y a pas eu d’investissements supplémentaires, nous sommes à budget constant.