Lancée le 8 octobre 2012 par Canal+, la chaîne D8 fête mardi son 1er anniversaire sur un pari réussi : elle vient de dépasser les autres chaînes de la TNT gratuite pour devenir 5ème chaîne française, même si elle n’a pas encore atteint son objectif de 4% de pda. Le mois dernier, selon des chiffres encore partiels de Médiamétrie, D8 avobtenu 3,2% de pda, dépassant pour la 1ère fois TMC (groupe TF1, 3,1%) et W9 (M6, 2,8%). Elle se classe désormais au 5ème rang après TF1, France 2, M6 et France 3. Il y a un an, D8 avait démarré à 2%, quand TMC affichait 3,7% et W9 3,5%. D8 est largement tirée par le talk-show de Cyril Hanouna «Touche Pas à Mon Poste» (TPMP) en avant-soirée, qui réunit environ un million de téléspectateurs chaque soir. Avec 5,7% de pda en septembre, TPMP est 3ème sur cet horaire clé pour les recettes publicitaires. Elle est même diffusée trois fois dans la journée sur D8. Héritière de Direct 8, rachetée par Canal+ à Bolloré en septembre 2012, avec sa petite soeur D17, D8 a eu dès le départ des ambitions et des moyens supérieurs à ses concurrentes. Alors qu’elle était en lourde perte en 2010, elle n’est pas encore à l’équilibre mais «elle en est proche», selon une source proche du dossier. «D8 est devenue pour la 1ère fois n°1 de la TNT en septembre. Cela valide notre modèle éditorial, avec sept heures de programmes propres par jour, des personnalités fortes et une grille de chaîne généraliste alternative», s’est félicité son président Ara Aprikian, qui dirige aussi le pôle gratuit du groupe Canal+. Canal+ avait annoncé l’an dernier que le budget de D8 triplerait d’ici 2015, pour atteindre 120 millions d’euros – soit environ le double de celui de TMC, par exemple. «Nous restons sur cette ligne», a commenté M. Aprikian. Autre avantage pour D8, la rediffusion de séries achetées ou produites par Canal+, comme «Homeland», qui passera en Prime time sur D8 fin octobre. D8 va aussi redémarrer une saison 2 de «Nouvelle Star», format abandonné par M6 mais qui a été l’émission la plus regardée de la TNT l’an dernier, présentée par l’incontournable Cyril Hanouna. Le rôle de l’animateur vedette est tel que son départ fragiliserait la chaîne. Aussi D8 vient-elle de sécuriser avec lui un contrat sur 3 ans pour TPMP, a précisé M. Aprikian. «Nous devons maintenant consolider le résultat de septembre», a-t-il conclu.
