T18, la nouvelle chaîne gratuite de la TNT lancée ce 6 juin sur le canal 18, a confié son habillage à l’agence de design indépendante Gédéon, qui a collaboré pour l’occasion avec Étienne Robial, figure emblématique de l’identité visuelle en France.Étienne Robial et Emmanuelle Lacaze se sont rencontrés dans les années 2000, lorsque Gédéon avait été racheté par Canal+ pour devenir le laboratoire créatif du groupe. «À l’origine de l’identité graphique de T18, Étienne Robial a imaginé un logo dont l’inclinaison exprime la quête d’équilibre, reflet de la ligne éditoriale de la chaîne : explorer, comprendre, confronter les points de vue, créer du lien», explique l’agence.Gédéon, dirigée par Emmanuelle Lacaze, a conçu et animé l’ensemble de l’habillage à partir de cette idée directrice. Typographies en mouvement, jeux de graisses et d’interlettrage, compositions colorées: les mots deviennent vivants, s’entrelacent avant de retrouver leur lisibilité, comme une métaphore de la mission de T18 – aider à y voir plus clair, et plus loin. Gédéon a également signé les habillages des génériques des principales émissions de la chaîne, parmi lesquelles «Pour tout dire», «[En]quête de sens» et «Chez Ruquier». «Ce projet a été une aventure enthousiasmante à tous les niveaux. Travailler aux côtés d’Étienne Robial, dont la rigueur graphique et la pensée du signe nous inspirent depuis toujours, a été un véritable privilège. Et je me réjouis tout autant de la collaboration avec les équipes de T18, engagées, curieuses, exigeantes – comme on aime. Ensemble, nous avons voulu créer une identité vivante qui reflète l’ambition éditoriale de la chaîne : donner à voir, à comprendre et à débattre», souligne Emmanuelle Lacaze, présidente de Gédéon.