Face à la forte croissance de ce levier, Kantar Media, acteur dans le domaine des études, de la veille publicitaire et du ciblage consommateur, annonce le lancement de la 1ère veille du Retail Media Search en France, centrée sur Amazon. Cette initiative mondiale inédite offre aux marques, agences et distributeurs un outil indépendant pour mesurer et comprendre les stratégies publicitaires sur le plus grand retailer digital. Reconnu comme un levier publicitaire à part entière, le Retail Media se développe à grande vitesse : il représente déjà 11% des investissements digitaux (source Observatoire de l’e-pub SRI – UDECAM – S1 2025) au premier semestre 2025, avec une progression de +15% sur un an. Cette croissance est portée par l’essor du search sponsorisé, qui concentre près de 70% du marché, et par la capacité du Retail Media à conjuguer performance immédiate et optimisation des stratégies de ciblage grâce à la donnée retailer. Conçue intégralement par les équipes digitales de Kantar Media, cette veille s’appuie sur des requêtes quotidiennes de milliers de mots-clés couvrant l’ensemble des secteurs présents sur Amazon. L’intégralité des formats sponsorisés visibles en desktop est captée, codifiée par marque et par produit, puis comptabilisée en occurrences publicitaires. Elle intègre notamment les deux formats phares proposés par Amazon : les Sponsored Products – publicités intégrées aux résultats de recherche – et les Sponsored Brands – encarts valorisant plusieurs produits ou une marque. «Le lancement de cette veille est une innovation à l’échelle mondiale, née d’une forte attente du marché. Elle apporte aux annonceurs, agences et distributeurs une mesure indépendante et inédite, capable de révéler des stratégies différentes des autres leviers et de leur offrir un avantage concurrentiel décisif», déclare Denis Gaucher, CEO Kantar Media France.