La 44ème édition du MIPTV, marché international annuel des contenus audiovisuels et numériques, s’ouvre aujourd’hui à Cannes pour cinq jours, avec une montée en puissance des nouveaux acteurs de l’industrie numérique, publicitaires et détenteurs de marques notamment. Selon le magazine Variety, près de 4 milliards d’euros de droits seront négociés à Cannes pendant les cinq journées du salon par environ 12.000 professionnels venus du monde entier. Directeur de la division télévision de Reed Midem, société organisatrice du salon, Paul Johnson estime que le numérique «contribue de façon importante» à ce chiffre d’affaire. Dans le cadre du salon, Reed Midem avait créé en 2006 «Content 360», une compétition internationale pour stimuler l’innovation dans le domaine des contenus et des services interactifs et la création d’applications exploitant les possibilités offertes par les plateformes numériques haut-débit, afin de maximiser l’audience des chaînes. Pour la première fois, un publicitaire, la société OgilvyOne Worldwide, l’un des principaux réseaux mondiaux de marketing interactif, filiale du groupe WPP, s’associe en 2007 à cette compétition. Selon Paul O’Donnell, directeur d’OgilvyOne pour l’Europe, l’Afrique et le Proche-Orient, le MIPTV «offre l’occasion unique de réunir les principaux dirigeants des diffuseurs, des producteurs de contenus, des portails internet et des télécoms». «Nous pensons que le monde de la publicité doit participer à cette convergence», ajoute-t-il dans un communiqué à l’occasion du et des télécoms». «Nous pensons que le monde de la publicité doit participer à cette convergence», ajoute-t-il dans un communiqué à l’occasion du salon.
