La pub de Noël d’Intermarché qui a fait le tour du monde met «un énorme coup de projecteur» sur «Le mal-aimé», titre de Claude François sorti en 1974 mais resté «intemporel», a salué mardi l’un des fils de la star de la chanson française. «Ce qui est fou, c’est que 47 ans après sa disparition, une publicité est capable de faire résonner son oeuvre et de susciter un intérêt pour son travail chez les plus jeunes et à l’international», s’enthousiasme Claude François Jr., l’un des deux fils de «Cloclo». Dans ce spot signé du studio d’animation français Illogic Studios pour l’enseigne de grande distribution, un loup se met à cuisiner des légumes pour se faire accepter des autres animaux de la forêt et partager avec eux un repas de fêtes. «Le mal-aimé», qui accompagne les aventures du canidé, a explosé sur les plateformes d’écoute en ligne: la chanson enregistre un bond de 3.980% des streams à travers le monde entre le 8 et le 14 décembre, selon les dernières données transmises par Spotify. Hormis la France et la Belgique, le titre cartonne aux Etats-Unis, en Suisse, au Canada et en Angleterre, a indiqué le géant du streaming. Pourtant à sa sortie, «Le mal-aimé» a eu moins d’impact que d’autres tubes de Claude François comme «Belles, belles, belles» (1962), «Le lundi au soleil» (1972) ou «Alexandrie Alexandra» (1978). «Cette chanson raconte son histoire et ce qu’il ressentait quand il l’a écrite: il est ultra populaire et en même temps ultra décrié par ses contemporains, par les médias, parce que trop populaire, trop paillettes, trop variétoche», retrace Claude François Jr. Elle a aussi «une facture très classique et intemporelle, parce qu’on est encore dans l’époque de l’analogique donc ce ne sont pas des sons qui vieillissent», juge-t-il. La pub totalisera «dans la semaine» 1 milliard de vues, selon le Groupement Mousquetaires/Intermarché, qui prépare désormais la commercialisation d’un loup en peluche.