Régulation, transparence et responsabilité redessinent en profondeur le marketing d’influence. Dans cet entretien, Quentin Bordage, fondateur et CEO de Kolsquare, décrypte les nouveaux enjeux business du secteur : influence responsable, encadrement des créateurs, indicateurs de performance et rôle clé de la technologie face à l’évolution des cadres réglementaires en Europe.
Vous expliquez que la régulation devient un enjeu business. Pour les marques, respecter les règles en 2025, est-ce un avantage… ou une contrainte de plus ?
C’est un avantage. Respecter les règles, ce n’est plus une option : c’est un marqueur de sérieux, de confiance et de performance durable. Dans un environnement où les audiences attendent transparence et responsabilité, les marques qui jouent le jeu se distinguent et créent une relation plus forte avec leurs communautés.
Quels pays européens sont aujourd’hui les plus en avance sur l’influence responsable, et lesquels sont clairement en retard ?
La France est clairement le…
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