Lustucru s’associe cette saison à la «Star Academy» avec une activation 360°, annonce TF1 Licensing dans un communiqué. La marque propose un jeu concours offrant 10 places pour les Primes Times, dont deux pour la finale, ainsi que 25 packs exclusifs de merchandising «Star Academy». En magasin, 12 millions de paquets de gnocchis sont habillés de stickers à l’effigie de la «Star Academy», appuyés par une PLV visible en grande distribution. La présence média inclut le sponsoring TV à travers des billboards dédiés, un mini site de jeu, une campagne sociale sur les réseaux sociaux. Ce dispositif est imaginé en collaboration avec TF1 Live, WPP Media, TF1 Licensing et Endemol France. McDonald’s est également partenaire et lance une nouvelle campagne digitale exclusive sur TF1+. Après son opération autour de «Koh-Lanta», la marque met une nouvelle fois son service McDo+ à l’honneur dans un spot. Trois anciens Académiciens y célèbrent les petits plaisirs du quotidien. Cette opération est imaginée par Publicis Media Content en collaboration avec TF1 Live, TF1 Licensing, Endemol et TF1 Factory. Citroën rejoint aussi l’aventure cette année pour événementialiser le nouveau film de marque de son véhicule Ami. En fusionnant l’univers de l’émission et le véhicule Ami au sein d’un dispositif sur-mesure imaginé avec TF1 Live, la marque invite les streamers de TF1+ à découvrir sa nouvelle copy classique à travers une opération spéciale 100% digitale. Citroën innove en détournant pour la 1ère fois une page programme sur TF1+, venant surprendre les fans de la «Star Academy» ! Une initiative imaginée par Citroën, en collaboration avec TF1 Live, la cellule OPS et brand content de TF1 Pub, produite par le Studio de Création Digitale et en collaboration avec TF1 Licensing.