Alors que la TNT a célébré ses 20 ans, Kantar Media a dressé le bilan de son impact pour la publicité télévisée en France. L’occasion pour media+ d’évoquer cette évolution avec Zaïa FERHAOUI, Responsable marketing, Data & RP chez Kantar Media.
media+ La TNT célèbre ses 20 ans. Pour les annonceurs, quels sont les atouts de la TNT ?
Zaïa FERHAOUI La TNT a profondément démocratisé l’accès à la publicité télévisée. Contrairement aux grandes chaînes historiques, elle offre un ticket d’entrée plus accessible, ce qui a offert à un grand nombre de marques, y compris des PME, des acteurs locaux ou des secteurs auparavant absents du paysage télévisuel, de bénéficier de la puissance du média TV. Elle a aussi permis une plus grande diversité d’annonceurs et une flexibilité d’achat, en rendant possible des campagnes ponctuelles, adaptées aux besoins et budgets de chacun.
media+ Quelle est la part d’annonceurs ayant diffusé des campagnes exclusivement sur la TNT ?
Zaïa FERHAOUI Depuis son lancement, plus de 3.700 annonceurs ont choisi de communiquer exclusivement sur les chaînes de la TNT, au moins une fois sur les 20 dernières années. Beaucoup d’entre eux ont utilisé ce levier comme un tremplin pour tester la puissance du média TV, parfois sur une seule année.
media+ Quel est le profil des annonceurs présents sur la TNT ?
Zaïa FERHAOUI Le profil est très diversifié : pure-players du e-commerce (MediaVacances, Vol24.fr), distributeurs spécialisés (Missguided, Au Vieux Campeur, Profil+), mais aussi des marques premium et luxe (Dinh Van, Breitling, Tudor Watch). En 20 ans, la TNT a permis l’entrée de secteurs auparavant peu représentés à la télévision, confirmant sa capacité à élargir et renouveler le paysage publicitaire.
media+ Avec la TNT, comment a évolué la part de marché publicitaire à la télévision?
Zaïa FERHAOUI Grâce à la TNT, la télévision a vu sa part de marché publicitaire passer de 32% à 54% en 20 ans. En attirant de nouveaux annonceurs et en rendant la publicité TV plus accessible, elle a joué un rôle décisif dans la croissance du média télévision au sein des grands médias traditionnels.
media+ Avec le lancement de T18 et de Novo19, la TNT connaît-elle une nouvelle évolution ?
Zaïa FERHAOUI Oui, la TNT reste dans une dynamique de transformation. L’année 2025 marque une étape clé avec la réattribution des fréquences, la disparition de chaînes historiques comme C8 et NRJ12, et l’arrivée de nouvelles offres comme T18 et Novo19. Cela illustre la capacité du modèle à se renouveler pour s’adapter aux attentes d’un public fragmenté et aux contraintes technologiques.
media+ Quels sont les prochains défis pour la TNT ?
Zaïa FERHAOUI Le principal défi sera de fidéliser les annonceurs occasionnels qui utilisent la TNT comme tremplin ponctuel. Dans un environnement marqué par la fragmentation des canaux et la montée en puissance du digital, les chaînes devront continuer à innover et à prouver leur valeur en termes de performance publicitaire et de complémentarité avec les autres médias.