29,4 millions de personnes sont mobinautes en France, selon la dernière étude de Médiamétrie sur l’audience de l’Internet mobile en France en juin 2014. Cela représente 54% de la population française de 11 ans et plus. Une population en très forte augmentation : +18,4 millions d’individus en 5 ans soit 2,7 fois plus de mobinautes entre 2009 et 2014. En 5 ans le profil des mobinautes a bien évolué. Tout d’abord, la parité hommes femmes s’est installée : on compte 51% d’hommes en 2014, alors qu’ils étaient 60% en 2009. Et puis les mobinautes ont «vieilli» : aujourd’hui, plus de la moitié (53,2%) ont 35 ans ou plus, alors qu’ils étaient un peu plus d’1/3 (35,8%) en 2009. On remarque également que plus de 60% des mobinautes sont responsables des achats contre moins de la moitié en 2009. En juin 2014, les responsables des achats ont passé 4h12 et consommé 770 pages sur les sites mobile et ont réalisé plus de 200 sessions sur des applications mobiles. A noter qu’en juin, les mobinautes ont consulté, en moyenne, 5,9 applications et ont visité 40,9 sites distincts.
