66% de la population mondiale aura un smartphone en 2018, selon Zenith

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En 2018, 66% des individus sur 52 marchés seront détenteurs d’un smartphone selon Zenith dans la deuxième édition de ses «Mobile Advertising Forecasts». Dans cette étude, Zenith relève la croissance toujours dynamique du nombre de smartphone : 63% de la population mondiale détenait un smartphone en 2017, et 58% en 2016. Cependant, à mesure que les taux de pénétration atteignent 80 à 90% sur les marchés les plus avancés, cette croissance ralentit : le nombre de possesseurs de smartphones augmentera de 7% en 2018, contre 10% en 2017 et 14% en 2016.