Pour 2008, les prévisions du marché publicitaire sont en repli à –0,4%, en retard d’environ 4 points par rapport à la marche de l’économie (PIB prévu à +0,9% en volume et à +3,6% en valeur), selon une étude du groupe Hersant Média sur «La crise financière & les Nouvelles Prévisions du marché publicitaire pour 2008». Ce repli de 0,4% correspond à une baisse des investissements publicitaires dans les grands médias de –1,1% (-2,7% hors Internet) et à une quasi stabilité dans le hors média (+0,1%). A noter qu’il ressort de l’étude que d’une façon générale, l’ensemble des moyens de communication ont souffert en 2008. En effet, la télévision, moteur habituel du marché des grands médias, confrontée à des modifications de son offre (évolution des audiences, changement des CGV du service public…), connaît une année particulièrement difficile (-3,9%). Cette baisse ne profite pas à la presse (-2,9%) qui a largement souffert de la baisse des actions de communication institutionnelle et de la communication financière. Relevons enfin que selon l’étude, pour la 1ère fois, on note un infléchissement dans la croissance publicitaire d’Internet.
