Julie TERRADE, Directrice du Pôle National Radio de Médiamétrie
La nouvelle étude Médiamétrie sur l’écoute des podcasts radio souligne l’intérêt du public pour cette forme de consommation. Comment évolue le phénomène et quel est son impact sur le secteur? Réponse avec Julie TERRADE, Directrice du Pôle National Radio de Médiamétrie.
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Les Français sont-ils de gros consommateurs de podcasts ?
Julie TERRADE
Les consommateurs français sont nombreux puisqu’ils se comptent en millions. Chaque mois, 4 millions d’individus nous déclarent écouter des podcasts (soit 8,5% des internautes). C’est une pratique qui a trouvé son public au fil des années. Pour près d’1 podcasteur sur 4, il s’agit d’une pratique récente qui date d’il y a moins d’un an. On peut donc s’attendre à une évolution positive de ce marché.
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Quelle est la proportion de podcasts écoutés et téléchargés ?
Julie TERRADE
Un podcast peut être en effet téléchargé, sans être écouté. En moyenne, sur 1 mois, les podcasteurs téléchargent 16,9 podcasts. Parmi eux, ils en écoutent 13,7. Cela signifie qu’il y a un taux de conversion très élevé avec plus de 8 podcasts téléchargés sur 10 qui sont réellement écoutés (81%). Dans la grande majorité des cas, les podcasts sont plutôt écoulés sur des supports mobiles.
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Quels types de podcasts sont les plus téléchargés ?
Julie TERRADE
Tout type de podcasts, de la chronique de 2 minutes à une émission de plus 2 heures. Le podcast permet de s’immerger dans l’univers du programme. Les motivations pour écouter la radio en podcast, c’est bien la liberté que cela confère à l’auditeur.
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Quelles sont les pratiques courantes de podcasteurs ?
Julie TERRADE
Premier élément marquant, les podcasts se consomment relativement rapidement après leur diffusion à l’antenne. Dans près de 40% des cas, un podcast est écouté à chaud, c’est-à-dire 48 heures après son passage à l’antenne. Dans près de 2 cas sur 5, le podcast est consommé entre 48 heures et une semaine après le passage à l’antenne. Autre point qui nous semble intéressant, dans la quasi-totalité des cas, les Français écoutent, au moins, la moitié de l’émission et dans 58% des cas, ils l’écoutent en entier.
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Quel est le profil du consommateur de podcast ? Assez jeune ?
Julie TERRADE
Ni âgé ni même très jeune. Comparé aux internautes, c’est un public plus masculin (54% des podcasteurs), plus Parisien et âgé entre 25 et 49 ans pour plus de la moitié d’entre eux. Ils appartiennent à des catégories socioprofessionnelles supérieures. On note, parmi les podcasteurs les plus récents, un peu plus de femmes et de jeunes. C’est peut-être le signe d’une démocratisation de cette pratique.