En tant que 1er site d’information en France, le Figaro.fr comptabilise 6,3 millions de visiteurs uniques en moyenne par mois (Médiamétrie//NetRatings – septembre à décembre 2009).Dans le cadre de la présentation des nouvelles stratégies Internet du groupe de presse, média+ s’est entretenu avec Bertrand Gié, Directeur des nouveaux médias au Figaro.fr.
media+
La démarche de l’information gratuite sur Internet est-elle obsolète ?
Bertrand GIÉ
La démarche de l’information gratuite sur Internet n’est pas du tout obsolète. Au contraire, sur le Figaro.fr elle est plus que jamais valable. Pour preuve, nous connaissons un véritable succès d’audience avec plus de 7 millions d’internautes qui visitent notre site quotidiennement. La partie gratuite du site à généré 13 millions d’euros de chiffre d’affaires et nous avons réussi en 2009 à ne pas perdre d’argent avec le web.
media+
Comment transformer un succès d’audience en un succès de rentabilité ?
Bertrand GIÉ
Le marché sur Internet représente déjà 20% du chiffre d’affaires du Groupe Le Figaro. Nous avons des recettes essentiellement liées à la publicité mais il est important de trouver d’autres relais de croissance tel que l’abonnement payant accompagné d’offres ciblées.
media+
Peut-on proposer un contenu payant sans faire fuir les internautes ?
Bertrand GIÉ
Nous venons de lancer trois offres sur le Figaro.fr. Un premier niveau d’engagement avec «Mon Figaro Connect», une offre gratuite accessible par toute l’audience désireuse de réagir à l’actualité. Une deuxième offre baptisée «Mon Figaro Select» (8 euros/mois) qui offre la possibilité d’accéder à un contenu enrichi, à des privilèges, à différents services… Et enfin un troisème niveau d’engagement avec «Mon Figaro Business» (15 euros/mois) qui propose des outils facilitant la vie professionnelle.
media+
Quels sont les projets en dévelopement ?
Bertrand GIÉ
Les projets en développement concernent le mobile. Nous réfléchissons à des zones payantes. Pour info, nous comptabilisons déjà 600 000 téléchargements de notre application iPhone. Enfin, nous commençons à développer des applications destinées aux tablettes numériques telles que l’iPad.