Du 27 février au 8 mars, dates initiales du salon de l’agriculture 2021, M6 et RTL se mobilisent et soutiennent le monde agricole durement touché par la crise sanitaire en proposant des sujets thématiques au sein de plusieurs émissions hebdomadaires et quotidiennes. Lidl, accompagné par son agence Starcom (Publicis), s’associe à cette initiative et soutient les agriculteurs et les producteurs en parrainant ces programmes. Incarnée par le chef Philippe Etchebest, cette campagne cross-média comprend un spot TV de 25 secondes diffusé sur M6 en première position d’écran publicitaire, précédé d’un habillage de jingle thématisé agriculture. Philippe Etchebest y adressera un message de soutien aux agriculteurs. Le dispositif comprend aussi la diffusion de billboards autour du Prime événement «E=M6» dédié à l’agriculture, de «Zone interdite» et de «Capital»; le parrainage d’un programme court en 5 épisodes intitulé «Salon de l’agriculture, 50 ans d’histoire» réalisé en partenariat avec l’INA et produit par M6 Unlimited ; un spot radio incarné par Philippe Etchebest, des billboards et des messages antenne diffusés sur RTL autour de rendez-vous thématisés pour l’occasion («Tout à gagner» (Bruno Guillon), «Les auditeurs ont la parole» (Pascal Praud), «RTL vous régale», la chronique de Virginie Garin dans «C’est notre planète» …); et enfin le parrainage d’une chaîne de marque sur 6play sur laquelle les utilisateurs pourront retrouver l’ensemble des contenus TV et radio de la semaine dédiée à l’agriculture. Tout au long de l’opération, l’annonceur proposera à ses clients de reverser 5 centimes à l’association Service de remplacement France pour chaque produit régional acheté et permettre aux agriculteurs de prendre quelques précieux jours de vacances.
