Dans le cadre de la 5ème édition de l’Université d’été du Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV) qui se déroulera le mardi 29 juin 2010, média+ s’est entretenu avec Sylvain Parasie, sémiologue des médias et auteur de l’ouvrage «Et maintenant une page de pub ! Une histoire morale de la publicité à la télévision française».

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Quelles sont les étapes marquantes de l’évolution de la publicité à la télévision (1968-2008) ?
Sylvain PARASIE
En 40 ans d’existence, la publicité télévisuelle commerciale s’est considérablement transformée. Le mensonge publicitaire était l’un des fléaux majeurs des années 68 à 80. La publicité est ensuite devenue un spectacle à part entière dans lequel son statut social s’est culturellement affirmé. A ce jour, la publicité télévisée est moins valorisée et s’adresse d’ailleurs à un public beaucoup moins homogène qu’à l’époque.

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D’une manière générale, comment la publicité télévisuelle a-t-elle évolué ces dernières années?
Sylvain PARASIE
Depuis quelques années, la publicité télévisée a pris de l’ampleur avec l’apparition des nouvelles chaînes de la TNT qui ont élargi les espaces publicitaires. Elle a aussi beaucoup évolué du côté des chaînes hertziennes. Pour exemple, une chaîne de télévision comme TF1 diffuse en moyenne aujourd’hui trois heures de publicités par jour contre deux minutes en 1968.

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Internet peut-il, dans une moindre mesure, faire de l’ombre à la télévision ?
Sylvain PARASIE
On a souvent considéré la télévision comme un média en crise face à l’essor du Web. A ce jour, Internet n’est pas en mesure d’attirer des audiences de masse à une époque où la télévision n’a jamais été autant regardée. Dans l’univers publicitaire, le média télévisé demeure généralement sans grands concurrents.
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Supposons que la publicité soit totalement supprimée sur France Télévisions. En quoi cela bouleversait-il le modèle des régies publicitaires ?
Sylvain PARASIE
Si la suppression totale de la publicité sur France Télévisions était avérée, c’est la question du financement du service public qui serait mise en avant, à un moment où les budgets publics sont sous haute tension avec la crise. Dans cette hypothèse, les régies publicitaires devraient se partager la part du gâteau et nous devrions voir l’émergence des régies associées à la TNT. D’ailleurs, de nombreuses recompositions ont déjà eu lieu dans le champ des régies publicitaires.