France 5, la chaîne de la connaissance et de la découverte, a réussi à susciter la curiosité des téléspectateurs par le biais de nouveautés lancées l’année dernière. Afin d’établir un bilan de fin de saison, média+ s’est entretenu avec Pierre Block de Friberg, Directeur de l’antenne de France 5.
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En un an (juin 09-juin10), la part d’audience de France 5 a augmenté de 0,1 point. Comment la chaîne s’est-elle démarquée face à ses concurrents ?
Pierre BLOK DE FRIBERG
France 5 est plébiscitée pour ses valeurs en termes de qualité de programmes, de proximité et de décryptage. Nous ne sommes en aucun cas la chaîne de l’exclusion et de l’élitisme. Nous sommes à la disposition du plus grand nombre et proposons une offre différente de celle de la TNT. Grâce à une ligne éditoriale clairement identifiée, France 5 fait son bout de chemin et voit son audience augmenter.
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Le magazine «Echappées Belles» commence d’ailleurs à dépasser le million de téléspectateurs. Comment expliquez-vous un tel succès ?
Pierre BLOK DE FRIBERG
Avec un magazine comme «Echappées Belles», nous réunissons en moyenne 560.000 téléspectateurs. C’est la preuve que nous pouvons conquérir des individus avec des images de qualité et une écriture différente. Le programme passe d’ailleurs de 52 à 90′ à la rentrée en Prime Time et sera diffusé chaque semaine de septembre à juin. En outre, Jérôme Pitorin rejoint le magazine afin de le présenter en alternance avec Sophie Jovillard.
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«C à vous» s’est également imposé sur France 5 en Access Prime Time !
Pierre BLOK DE FRIBERG
«C à vous» est un véritable succès que nous devons au dynamisme du producteur Pierre Antoine Capton (3ème oeil Productions), aux qualités de l’animatrice Alessandra Sublet et à l’ambiance décontractée et conviviale du programme. L’émission revient l’année prochaine avec des budgets revus à la baisse. La qualité de l’émission n’en sera pas pour autant altérée.
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«Les Maternelles» ont réalisé des audiences en dents de scies. Comment comptez-vous rebondir ?
Pierre BLOK DE FRIBERG
Avec l’apparition d’une concurrence inouïe en matinée, nous avons décidé de faire évoluer la formule des «Maternelles» en essayant de retravailler le dispositif, l’habillage, le décor ou encore les sujets…
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La diversification des écritures de vos doc fait-elle la force de la chaîne ?
Pierre BLOK DE FRIBERG
Tous nos documentaires ont des écritures différentes. Du «Doc du dimanche» à «Superstructures» en passant par «Tété et Dédé», qui j’espère reviendra l’année prochaine, sans oublier de nombreux documentaires-événements qui célébreront à la rentrée les indépendances africaines par le biais d’une série ambitieuse «Afrique(s,) une autre histoire du XXème siècle» (4X90′).