La Coupe du Monde 2010 a été une «très bonne affaire pour France Télévisions», qui avait déboursé 25 millions d’euros pour 34 matches, avec des audiences au-dessus de la moyenne en après-midi comme en soirée, a affirmé lundi le patron des Sports du groupe public, Daniel Bilalian. Sur France 2, en première partie de soirée, les matches ont réuni en moyenne près de 4,7 millions de téléspectateurs pour une pda de 22,4%, indique le groupe dans un communiqué, citant des chiffres de Médiamétrie.
Les matches diffusés à 16h00 ont réuni 2,5 millions de personnes (27,3%). Sur France 3, ce sont 4,3 millions de téléspectateurs en moyenne qui ont suivi les rencontres (18,1% de pda) en 1ère partie de soirée, et 2,1 millions à 16h00 (26,3%). La plus forte audience a été enregistrée le 2 juillet à 20h30 sur France 2, avec 6,1 millions de téléspectateurs pour la rencontre des quarts de finale Ghana-Uruguay. «Dans l’ensemble, c’est une très bonne affaire», a déclaré M. Bilalian. Les audiences des matches l’après-midi ont été d’environ «10% supérieures» à la moyenne de cette tranche horaire, et celles du soir «entre 6% et 10%» de plus. TF1, qui a déboursé 120 millions d’euros pour l’exclusivité des droits du Mondial-2010, a rétrocédé 37 des 64 matchs à France Télévisions et Canal+. France Télévisions a payé 25 millions d’euros pour 34 matches. «On devrait sans doute se rembourser aux trois quarts, c’est-à-dire à hauteur d’un peu plus de 15 millions d’euros», a expliqué M. Bilalian. «L’achat était doublement intéressant, à titre sportif et éditorial», a commenté le patron des Sports de France Télévisions. «Du fait de l’élimination des Bleus (France Télévisions n’avait pas les droits pour l’équipe de France, NDLR), l’ensemble des matches ont eu une valeur équivalente», a-t-il poursuivi. Avoir les droits de diffusions a aussi permis au groupe public d’être «partie prenante» de «l’affaire» des Bleus, s’est félicité M. Bilalian.