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Quel est l’enjeu pour Universal Music France de lancer une Web TV propre à son image ?
Xavier De BAILLENX
L’enjeu essentiel est de pouvoir offrir une fenêtre d’exposition sur Internet à nos artistes. Pour cela, Universal Music France a crée sa structure de production audiovisuelle composée de six personnes qui élaborent des programmes musicaux destinés à une diffusion web. Le deuxième objectif sera de générer une audience autour d’un écosystème autofinancé.

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Vous parlez d’un «modèle économique inédit», en quoi est-il en phase avec l’évolution des médias ?
Xavier De BAILLENX
Concernant la monétisation des vidéos sur Internet, nous avions déjà un player – alloclip – intégré à notre site universalmusic.fr. Son modèle reposait sur la présence de publicité en pré-roll (diffusée avant que l’internaute n’ait accès au contenu vidéo, ndlr). Aujourd’hui, le modèle que nous proposons sur OFF est quelque peu différent. De manière générale, il n’y aura pas de publicité autour des contenus. En revanche, nous visons à devenir un support de référence auprès des marques pour investir le territoire de la musique. De ce fait, les annonceurs pourront s’adresser aux consommateurs au travers de programmes parrainés ou de programmes créés sur mesure.

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OFF, un véritable support pour les marques ?
Xavier De BAILLENX
Nous l’espérons ! Les marques cherchent aujourd’hui à créer de la valeur et des contenus qui ont du sens. L’idée est de leur fournir des dispositifs.

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Avec OFF, vous êtes à l’ère de la délinéarisation ?
Xavier De BAILLENX
Tout à fait ! L’internaute est libre de consommer les contenus qu’il souhaite parcourir, et nous l’incitons en parallèle à visionner des contenus qu’il n’aurait pas eu l’idée de consulter.

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OFF bientôt sur les télévisions connectées ?
Xavier De BAILLENX
Nous y travaillons ! L’arrivée de OFF sur IPTV et sur les tablettes numériques fera l’objet d’une prochaine annonce…