Didier Quillot, patron du pôle médias élargi de Lagardère, a présenté lundi à la presse son nouvel état-major, qui rapproche les activités presse écrite et l’audiovisuel du groupe dans le but de faire face aux bouleversements du numérique. «Nous voulons être un des leaders mondiaux de l’édition de contenu, présents sur tous les segments (jeunesse, femmes, sports…), sur tous les médias et dans tous les pays», a affirmé le président du directoire du nouveau pôle, dont le nom, Lagardère Active Media (LAM), a été dévoilé lundi. Arnaud Lagardère avait créé la surprise en septembre en annonçant sa décision de marier ses filiales presse écrite (Hachette Filipacchi Médias, HFM) et audiovisuelle (Lagardère Active), afin de «relever le défi du numérique». L’enjeu est de taille : HFM est le premier éditeur de presse magazine au monde, avec les titres «Elle», «Paris Match», «le Journal du Dimanche», plusieurs quotidiens régionaux, 17% du Monde SA, et aux Etats-Unis, «Woman’s Day» et «Car and Driver». Lagardère Active compte une participation de 20% dans le groupe CanalSat/TPS en voie de constitution, les réseaux de radio Europe 1, Europe 2, RFM, ainsi qu’un éventail de chaînes thématiques, musicales (MCM…) ou jeunesse (Canal J, Gulli…). Les deux filiales ont réalisé un chiffre d’affaires combiné de 2,2 milliards d’euros en 2005. La réunion du management des deux branches, première étape de ce rapprochement, a pour objectif «d’unifier la stratégie» et de «réduire les coûts», a indiqué M. Quillot. Dans ce but, est créée une direction du marketing transversale, chargée notamment de «porter les marques sur tous les médias» et confiée à Olivier Chapuis, également directeur général délégué de LAM. Autre création : une direction numérique -avec à sa tête un ancien d’Orange, Julien Billot, chargé d’aider les rédactions à développer des sites et de mutualiser les moyens techniques.
