Création originale, télé-réalité, digital, IA, documentaires… Depuis la création d’Ah ! Production en 2009, Antoine Henriquet a fait de la diversification une marque de fabrique.
MEDIA +
Depuis vos débuts, la création originale est au cœur de votre ADN. Est-ce encore un avantage compétitif aujourd’hui ?
Antoine HENRIQUET
Oui, clairement. Nous avons encore la chance d’avoir des chaînes qui veulent prendre des risques et qui comprennent aussi l’intérêt stratégique de la création originale. Aujourd’hui, elles ne cherchent plus seulement des programmes, elles cherchent aussi des marques et des propriétés intellectuelles. Si un format fonctionne à l’international, cela devient extrêmement vertueux pour tout le monde. On le voit encore aujourd’hui avec «Excape Island» : il existe encore une vraie opportunité de créer et d’innover lorsqu’on trouve des diffuseurs prêts à accompagner cette démarche.
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Avec «Excape Island» sur TFX, vous revisitez des mécaniques connues (les ex, les relations, les dilemmes). Où se situe la vraie nouveauté ?
Antoine HENRIQUET
L’idée était justement de prendre les codes connus pour les inverser complètement. On a observé certains programmes qui avaient extrêmement bien fonctionné autour d’une mécanique particulière : valoriser celui qui reste le plus longtemps. Nous avons voulu faire exactement l’inverse. Pour une fois, l’objectif des candidats n’est pas de rester dans l’aventure mais d’en sortir le plus rapidement possible. Pour y parvenir, on leur impose une situation qu’ils n’ont absolument pas envie de vivre : retrouver leur ex et travailler avec lui ou elle. Le dilemme est là : «Suis-je capable de recréer un lien avec mon ex pour gagner ?». Car la seule façon de quitter l’aventure est de remporter les épreuves et franchir le portail de sortie. Ce renversement de logique nous paraissait très original.
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Le développement de ce type de programme va-t-il souvent très vite ?
Antoine HENRIQUET
Oui, assez rapidement. Les équipes de TFX et de Julien Degroote ont immédiatement adhéré au projet. Entre le moment où nous sommes allés le présenter et leur validation, il ne s’est écoulé que quelques jours. Ensuite, le plus complexe a finalement été le casting. Nous avons voulu réunir des profils très différents : Carla et Kevin, qui ne se parlaient plus depuis quatre ans en dehors de messages concernant leur fille ; Maïssane et Emine, qui représentent un couple plus récent ; Vivian et Beverly ou encore d’autres couples issus de programmes récents. Cette diversité apporte une vraie richesse narrative au programme.
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Les audiences des programmes de télé-réalité sont aujourd’hui plus fragmentées qu’il y a quelques années…
Antoine HENRIQUET
Les habitudes de consommation ont profondément changé. Le public historique du linéaire était plus âgé et moins habitué aux usages digitaux. Aujourd’hui, les plus jeunes regardent massivement les programmes via les plateformes comme TF1+ plutôt qu’à heure fixe devant une chaîne. Mais il faut arrêter avec l’idée selon laquelle la télévision ne fonctionnerait plus. Elle fonctionne toujours, mais autrement. Quand on additionne le linéaire et le digital, on reste sur des performances très importantes. Et la télé-réalité reste aujourd’hui l’un des genres les plus puissants sur les plateformes.
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Vous préparez aussi une version quotidienne du «Bigdil» sur RMC Story…
Antoine HENRIQUET
Nous revenons effectivement aux fondamentaux du programme tel qu’il existait sur TF1. Nous avons néanmoins ajouté une nouveauté importante : un champion récurrent. Il y aura désormais un grand gagnant qu’il faudra battre jour après jour. Cette logique de fidélisation nous plaisait beaucoup et Vincent Lagaf’ souhaitait intégrer cette mécanique depuis longtemps. Des émissions de 52’ seront tournées cet été afin d’installer ce nouveau rythme quotidien.
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Quelles sont aujourd’hui les ambitions d’Ah ! Production?
Antoine HENRIQUET
Continuer à produire des formats très différents. Nous n’avons jamais voulu nous enfermer dans une seule spécialité. Nous tournons actuellement la saison 11 de «La Villa» au Mexique ainsi que la 4ème saison de «Frenchy Shore» pour Paramount+. Nous investissons également fortement le champ de l’intelligence artificielle. Nous disposons désormais d’équipes spécialisées et préparons notamment un documentaire événement pour RMC Découverte consacré à Ulysse, entièrement conçu avec cette technologie. Nous développons aussi «Monster Garage» (diffusé le 3 juin sur RMC Découverte), adapté d’un format Fremantle, qui consiste à créer des objets totalement improbables à partir d’éléments qui n’ont rien à voir entre eux.
LES DIRIGEANTS
Antoine HENRIQUET
Fondateur et Producteur
COORDONNEES
78 avenue Marceau 75008 Paris
DATE DE CREATION
Septembre 2009
PRODUCTIONS
«Excape Island» (TFX) «Le Bigdil» (RMC Story) ; «Frenchy Shore» (Paramount+)…