Cadrer collaborations commerciales et prises de parole en ligne: un nouveau label ARPP/Insep propose une «certification en influence responsable» pour les sportifs de haut niveau, particulièrement recherchés par les marques pour en faire des ambassadeurs.
Les sportifs «sont devenus des acteurs médiatiques et économiques à part entière, dont les prises de parole sur les réseaux sociaux s’inscrivent désormais dans des logiques de création de contenu et de partenariats avec les marques», résument ce lundi 29 juin 2026 l’Insep, pépinière du sport français de haut niveau, et l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) dans un communiqué commun.
Ils annoncent le lancement d’une «certification en influence responsable» conçue «spécifiquement» pour le sport de haut niveau, déclinaison d’un dispositif de l’ARPP ayant déjà labellisé plus de 2.560 créateurs de contenus.
Au premier semestre 2026, près de 3.750 créateurs français spécialisés dans le sport ont publié plus de 15.000 contenus mentionnant une marque du secteur sportif.
Les sportifs sont «des ambassadeurs particulièrement recherchés par les marques», mais «ils ne disposent pas toujours des repères nécessaires pour encadrer leurs collaborations commerciales et leurs prises de parole sur les réseaux sociaux», relèvent l’Insep et l’ARPP. Pour obtenir une certification, les aspirants devront valider une formation de 4 heures portant sur les règles juridiques, déontologiques et éthiques encadrant les collaborations commerciales.
Ils seront ensuite répertoriés dans les profils certifiés de l’ARPP, pour «permettre aux marques d’identifier des ambassadeurs formés aux bonnes pratiques».
Les sportifs labellisés pourront également afficher sur leurs réseaux sociaux cette certification, rendue obligatoire par certaines marques. Parmi les 50 premiers sportifs qui intégreront ce dispositif figure la sabreuse Sara Balzer:
«les collaborations avec les marques peuvent être un véritable atout pour sécuriser notre parcours et soutenir notre projet de performance.
Mais cette visibilité implique aussi des responsabilités: lorsque l’on s’adresse à une communauté, on doit savoir ce que l’on peut dire, comment le dire et dans quel cadre», indique-t-elle dans une déclaration.
Pour celle qui comptabilise plus de 164.000 abonnés sur Instagram et collabore avec des marques comme l’équipementier Adidas ou les bijoux Messika, «maîtriser ces dimensions fait désormais pleinement partie de notre métier».