Les liens sponsorisés qui apparaissent en tête de la page d’un moteur de recherche à la suite d’une requête vont générer un chiffre d’affaires de 8 milliards d’euros en 2012 en Europe, soit une hausse de 80% en cinq ans, selon une étude du cabinet Forrester, publiée vendredi. Plusieurs facteurs expliquent cette croissance. La population européenne internaute va encore augmenter dans les cinq ans à venir. En 2012, il devrait y avoir quelque 30 millions de foyers internautes, soit une hausse de 50%. Alors que les internautes passent de plus en plus de temps en ligne, ceux qui disposent d’un accès rapide sont plus enclins à acheter sur le net. 83% des consommateurs avec des connexions rapides achètent régulièrement en ligne. Mais surtout les moteurs de recherche deviennent le moyen le plus populaire pour faire des recherches sur des produits avant de passer à l’acte d’achat, les consommateurs se fiant aussi plus volontiers aux avis apportés par les autres clients que par la publicité traditionnelle. En 2012, le cabinet Forrester estime à 8,1 milliards d’euros les investissements dans les liens sponsorisés, contre 4,5 milliards aujourd’hui. A cette date en Europe, le Royaume-Uni sera leader sur ce marché avec des revenus de 2,8 milliards, devant l’Allemagne (près de 2 milliards) et la France (1,5 milliard).
