Les téléspectateurs regardent de plus en plus les programmes de télévision sur d’autres écrans. Au Canada, 60% des 18-34 ans ont regardé un programme TV en entier sur internet au cours du dernier mois. En France, 6% des internautes âgés de 15 ans et plus visionnent des programmes TV sur internet chaque jour, selon la dernière étude «Une année TV dans le monde» de Médiamétrie. Des pratiques tirées par l’augmentation des équipements : par exemple, près de deux Français sur trois sont équipés d’un smartphone et plus de deux Néerlandais sur trois d’une tablette. Le public regarde également les programmes en délinéaire, que ce soit après enregistrement ou en replay. En 2015, dans 26 pays qui mesurent l’audience en différé voire en replay pour certains, le délinéarisé a apporté 7% d’audience supplémentaire, soit 15’ quotidiennes en moyenne. Au niveau mondial, la durée d’écoute de la télévision s’élève en 2015 à 3 heures et 14’, soit 3’ de moins qu’en 2014. Les grands événements rassemblent toujours un large public devant l’écran de télévision : le Nouvel An Chinois, diffusé sur CCTV, a réuni 151 millions de téléspectateurs, battant encore en 2015 le record du programme le plus regardé dans le monde. Aux Etats-Unis, les Oscars sont le programme le plus regardé de l’année, au Vénézuela, c’est l’élection de Miss Univers, enfin en Islande, la soirée du Nouvel An. Les nouvelles pratiques TV sont progressivement prises en compte dans les mesures d’audience : sur les 89 pays étudiés, 31 mesurent l’enregistrement, 21 le replay, 14 la TV sur ordinateur, et 6 sur tablettes et smartphones. 7 pays – dont la France en 2016 – ont prévu d’intégrer prochainement l’audience TV 4 écrans à la mesure officielle. La puissance des contenus et de la pratique tous écrans se traduit notamment par l’expansion géographique de Netflix, présent dans 190 pays en 2016. Un développement qui s’appuie sur des partenariats avec des acteurs locaux et la production de programmes à fort ancrage local: depuis 2015, 1 fiction originale de Netflix sur 5 est produite hors des Etats-Unis, que ce soit avec des sociétés majeures comme les créateurs de Gomorrah en Italie pour Suburra, ou plus confidentielles comme Boutique Filmes pour sa production brésilienne originale 3%. Face aux 2 géants Netflix et Amazon, des plateformes dédiées à un genre particulier font leur apparition, et des acteurs majeurs du divertissement prennent position sur l’OTT : Snapchat, Instagram, Apple Music. Tout cela dans un contexte d’avancées technologiques comme l’immersion en 360° ou la réalité virtuelle. En ce qui concerne les programmes de fiction, dans les grands pays, de nouveaux lancements en 2015 et début 2016 caracolent déjà en tête des palmarès: le relancement de «The X-Files» a déjà été diffusé dans plusieurs pays quelques jours après la 1ère aux Etats-Unis. En Turquie, la série «Kiralik Ask» lancée en juin, a obtenu la 3ème position tous genres confondus en 2015. La fiction innove également dans d’autres régions du monde. En Arabie Saoudite, la série «Selfie» produite et diffusée sur les chaînes du groupe MBC au Moyen-Orient s’est classée 1ère du top 10 en 2015. Le divertissement voit de nouvelles tendances émerger. On observe des formes de compétitions non conventionnelles : en 2015, «King of Mask Singer» a bien fonctionné, le format a voyagé en Chine sur Jiangsu Sat. Enfin, de nouvelles formes de dating apparaissent : dans «Kiss Bang Love», un groupe de célibataires cherchant l’âme sœur prennent part à une expérience TV radicalement différente. Déjà vendu dans de multiples territoires et actuellement en production au Danemark et en Australie, le programme a très bien fonctionné sur ProSieben en Allemagne. Egalement, «The Single» Chef (Televisa) est attendu au Mexique.