Le divertissement mise sur l’authenticité pour se renouveler

L’édition 2016 de l’Entertainment TV Report de Médiamétrie, qui couvre 11 territoires et 90 chaines, revient sur les grands succès en 2015 du genre emblématique de la télévision : le divertissement. La recherche de talents et les compétitions en tout genre demeurent des valeurs sures et continuent leur expansion dans de nouveaux territoires. A l’heure où les programmes scénarisés ont le vent en poupe, de nouveaux formats prennent le contre-pied et mettent en avant l’authenticité : l’humain et la vie quotidienne sont mis à l’honneur dans des programmes expérimentaux. Les 90 chaînes étudiées dans le rapport comptent au total 33.500 heures de divertissement en prime time. De plus, 69% des chaînes généralistes historiques boostent leur prime time grâce à ce genre qui attire une audience plutôt féminine. Les programmes de recherche de talents restent en tête des programmes de divertissement en prime time : le titre le plus performant dans les classements reste «Strictly Come Dancing» (distribué par BBC Worldwide) qui est dans les tops 15 de 6 pays sur les 11 étudiés.  Le succès des divertissements n’est plus à démontrer et des formats déjà connus continuent à être lancés dans de nouveaux pays. C’est notamment le cas de «Kitchen Nightmare» (distribué par All3Media International), format britannique, qui a été lancé en 2015 en Israël sur la chaîne Channel 2. Il se place directement à la 8^ème place des programmes de divertissement en prime time avec une pda de 35% sur les 4 ans et plus. Le format japonais de 1997 «Ninja Warrior» (distribué par Bellon Entertainment / Eccholine) continue également de voyager : il figure parmi les meilleurs lancements de la chaîne ITV au Royaume-Uni et sera prochainement diffusé en France sur TF1. Certains formats réapparaissent sur de nouvelles chaînes après une absence de plusieurs années et renouent avec le succès. En Italie, la version célébrités d’«Expedition Robinson : L’Isola dei Famosi» (distribué par Castaway Television), diffusée initialement sur la chaîne Rai 2 et suspendue en 2012, a été relancée avec succès sur Canale 5. S’ils sont populaires, des segments d’émissions déjà installées peuvent devenir des formats à part entière. En 2015, «Lip Sync Battle» (distribué par Viacom International), issue du segment éponyme de «The Tonight Show» est diffusé sur Spike TV aux Etats-Unis. «Lip Sync Battle» s’est tout de suite positionné comme 1^er programme de divertissement de la chaîne multipliant par 3 la part d’audience moyenne de la case sur les 2 ans et plus. Le format a voyagé dans de nombreux pays, notamment sur Channel 5 au Royaume-Uni en 2016 où, sur son 1^er mois de diffusion, il a multiplié par 4 la pda moyenne de la case sur les 16-34 ans. Dans les classements, 13% des programmes sont des nouveautés ou d’anciennes émissions remises à l’antenne. Par ailleurs, pour de nombreux nouveaux formats lancés en 2015, le mot d’ordre est «authenticité». Ces derniers sont plutôt lancés sur des chaînes secondaires et parmi eux, nombreux sont ceux qui appartiennent au genre expérimental. C’est notamment le cas de «Real Men» (distribué par Red Arrow International), qui suit des hommes dans leur transformation vers une vie plus saine. Ce format danois diffusé sur DR1 s’est imposé comme le 3^ème programme de divertissement dans le pays. Il a été adapté aux Pays-Bas et le sera prochainement en Suède et en Finlande. Des personnes ordinaires expérimentent la vie dans des mondes parallèles plus ou moins fictifs : c’est le cas dans les 2 programmes britanniques «10,000 B.C.» (distribué par ITV Studios Global Entertainment) sur Channel 5 et «I Survived a Zombie Apocalypse» (distribué par Endemol Shine Group) sur BBC3.