Invité à s’exprimer au colloque NPA/ Le Figaro, Carlo d’Asaro Biondo, Président EMEA relations stratégiques de Google, a prédit un bel avenir pour la télévision. A l’instar de la précédente intervenante Fabienne Dulac, Directrice Exécutive d’Orange France, il a également insisté sur l’importance des nouvelles technologies dans la révolution numérique car il considère qu’il s’agit là du principal défi à relever pour l’industrie des médias. Bien que Google ne soit pas un média à proprement parlé, M. d’Asaro Biondo estime néanmoins que le géant d’Internet possède un rôle capital au sein de cette industrie. Pour lui, télévision et technologie sont forcément liées et constituent un enjeu de taille pour le futur dans un secteur actuellement en pleine mutation. Google espère ainsi créer des liens avec les entreprises régissant ce milieu en tant que fournisseur de technologie. Pour le Président EMEA relations stratégiques de Google, les choses sont simples. Il faut dissocier la télé de la vision et du téléviseur. Il s’agit là de trois choses très différentes bien que complémentaires. Il faut que la télévision se réinvente à travers ces trois prismes. Une mue qui a déjà débuté puisque l’an dernier, TF1 et M6 ont pu proposer grâce à Google des écrans de publicité personnalisés durant la Coupe du Monde de Rugby ainsi que l’Euro. Cette expérience s’est avérée être un succès. Un nouveau format publicitaire innovant qui pourrait bien s’avérer précurseur dans le domaine. C’est en tout cas ce que souhaite Carlo d’Asaro Biondo qui prône une manière différente de monétiser les contenus sur les différentes plate-formes. L’enjeu est de taille puisqu’en 2019, 50% des vidéos en ligne devraient être proposées en programmatique contre seulement 15% aujourd’hui. Il s’agit donc là d’un outil fondamental pour l’industrie des médias dont l’importante augmentera de façon exponentielle dans les années à venir. Cependant, si le mode de programmation devrait évoluer, cela ne devrait pas être le cas des contenus proposés qui resteront toujours frais comme le réclame de plus en plus le public. Toutefois, le Président EMEA relations stratégiques de Google a souligné l’importance de créer des contenus engageants capables d’atteindre les audiences espérées afin d’acquérir une monétisation optimale. En ce sens, les plate-formes de programmatiques sont des outils indispensables pour mesurer son audience.
Mais si la télévision reste la principale concernée par cette révolution technologique, les autres écrans auront aussi un important rôle à jouer. Avec prés de 1,4 milliard de nouveaux smartphones vendus rien qu’en 2015, les mobiles représentent une part très importante du marché. Selon M. d’Asaro Biondo, plus qu’un simple gadget high-tech, le smartphone est devenu une véritable télécommande. Pour preuve, les utilisateurs passent en moyenne 177 minutes par jour sur leur mobile, ce qui signifie qu’ils l’allument 150 fois chaque jour. Le marché à exploiter pour l’industrie des médias est absolument énorme. Google l’a bien compris grâce à Android. Depuis sa création, le système d’exploitation a généré pas moins de 3 millions d’emplois rien qu’en Europe. Il faut donc parvenir à trouver un langage commun entre les différentes machines que sont la télévision et les smartphones afin de pouvoir proposer aux consommateurs des services toujours adaptés à leurs besoins spécifiques. Les écrans offrent aux utilisateurs d’autres moyens de s’exprimer, ce qui représente une excellente opportunité de se faire connaître. Les Youtubeurs en sont le parfait exemple. Voilà pourquoi Carlo d’Asaro Biondo pense qu’une collaboration entre YouTube et la télévisons devrait bientôt voir le jour.