Les contenus audios en ligne ont la cote dans le paysage audiovisuel français. Radio, plateformes de streaming ou podcasts, l’Audiodigital progresse sensiblement dans la consommation media des Français. Et pour preuve, le pôle Audio d’Havas Group (France) et CSA ont publié une étude exclusive menée en septembre dernier auprès de 2.011 personnes de 13 à 64 ans. L’étude s’intéresse aux habitudes des Français en matière d’audio et met en évidence leur fort intérêt pour ces contenus qui font désormais partie de leur quotidien : 91% en écoutent au moins 2 à 3 fois par mois et 66% des Français de manière digitale. A retenir que 91% des Français consomment des contenus audio (au moins 2 à 3 fois par mois) ; 81% écoutent la radio : 79% de manière classique et 38% via Internet ; 66% consomment de l’audio de manière digitale (streaming, radio sur Internet, webradios, podcasts…) ; et enfin 12% ont des pratiques exclusivement digitales. A noter également que les contenus audio et la musique accompagnent les moments du quotidien. Ainsi, 64% écoutent pendant le ménage, 54% en cuisinant, 41% dans la salle de bain et 37% en faisant du sport. «Cette première étude sur l’Audiodigital réalisée avec l’institut CSA est passionnante. Elle nous permet de mettre en avant la réalité des usages des Français autour des contenus audio et d’identifier des profils et des modes de consommation précis. Nous pouvons dès lors nous appuyer sur ces résultats pour proposer des formats de publicité créatifs et plus performants aux annonceurs. L’Audiodigital se singularise pour devenir aujourd’hui un territoire media à part entière qui compte dans le paysage audiovisuel français», déclare Jean-Pierre Cassaing, Directeur du Pôle Audio d’Havas Group.
