M6 Publicité et Gulli ont révélé les contours de l’édition 2024 des «Tendances Kids», une étude qui explore les comportements vidéo et digitaux des enfants et les tendances familiales. Réalisée avec Toluna Harris Interactiv et Storymind, cette analyse couvre les habitudes de visionnage des 4-14 ans en France, Allemagne, Royaume-Uni et États-Unis. Rencontre avec Annabelle GUILLY, Directrice Études chez M6 Publicité.
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Pourquoi, malgré l’ascension fulgurante de YouTube et des plateformes numériques, le live TV demeure-t-il le choix prédominant chez les jeunes téléspectateurs en France ?
ANNABELLE GUILLY
Le live TV domine la consommation de contenu jeunesse avec 72% des enfants qui privilégient ce format. Ce n’est pas un hasard si 57% des parents plébiscitent également ce mode de visionnage lorsqu’il s’agit de partager des moments devant l’écran avec leurs enfants. Cet engouement pour le live TV va bien au-delà de la simple habitude : il s’agit d’une véritable logique familiale. Les parents reconnaissent sa valeur pour tisser des liens solides au sein de la famille. Ces instants de partage ne sont pas seulement agréables, ils sont cruciaux, car ils facilitent des interactions profondes et constructives, renforçant ainsi la cohésion familiale contrairement à l’auto-enfermement créé par les algorithmes digitaux.
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Quel est l’impact de l’écoute conjointe sur le live TV ?
ANNABELLE GUILLY
L’écoute conjointe joue un rôle fondamental dans le renforcement des liens familiaux, et le live TV est reconnu comme le canal privilégié pour ces moments en famille. Les films d’animation et les grands divertissements rassemblent les familles autour d’un contenu engageant qui se démarque nettement des expériences plus solitaires offertes par les plateformes numériques. Cela crée un environnement où les membres de la famille peuvent interagir, discuter et se connecter entre eux. Le live TV est un pilier dans la consolidation des liens familiaux, grâce à ce que nous appelons «l’écoute familiale».
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La télévision est-elle perçue comme plus sûre pour les enfants ?
ANNABELLE GUILLY
Absolument. La nouvelle génération de parents les «parennials» qui correspondent aux «millennials» avec enfants, considèrent la télévision comme un environnement nettement plus sûr pour leurs enfants par rapport aux réseaux sociaux. Cette perception de sécurité est amplifiée par des formats plus longs, qui non seulement captivent l’attention des jeunes spectateurs mais améliorent également leur capacité de concentration. Ces formats garantissent une expérience de visionnage qui respecte la sensibilité des enfants. Le niveau de confiance des parents pour leurs enfants concernant les contenus TV est de 82% vs 37% pour les réseaux sociaux.
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Quelle différence observez-vous dans les modes de consommation télé entre les différents groupes d’âge des enfants ?
ANNABELLE GUILLY
Les modes de consommation sont relativement uniformes à travers par tranches d’âge, mais le live TV, suivi du replay se détachent nettement, tant sur les jeunes enfants que sur les ados et ils représentent 70% de leur durée d’écoute globale tous devices confondus. Cette constance suggère que le live TV et le replay offrent un cadre rassurant et une diversité de contenus, que ce soit pour suivre des émissions éducatives, des dessins animés ou des divertissements familiaux.
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En quoi la qualité de l’attention est-elle différente entre la télé et les plateformes numériques ?
ANNABELLE GUILLY
La qualité de l’attention est nettement supérieure avec la télévision. Les formats plus longs, plus fédérateurs et les contenus engageants de la télévision encouragent une attention soutenue, contrairement aux formats courts et fragmentés des plateformes numériques qui tendent à promouvoir une consommation plus passive et dispersée.
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Pourquoi les publicités TV sont-elles mieux mémorisées par les enfants que celles sur d’autres médias ?
ANNABELLE GUILLY
La télévision crée un environnement de visionnage qui optimise la réceptivité et la mémorisation des publicités par les enfants. C’est lié en grande partie à la confiance que les parents placent dans les programmes télé, considérés comme plus sûrs et appropriés pour leurs enfants. Cette confiance se transfère naturellement aux publicités diffusées au sein de ces programmes, renforçant leur impact et leur rémanence. Les enfants, donc, non seulement portent une plus grande attention aux publicités télévisées, mais les retiennent aussi plus efficacement.
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Un dernier mot ?
ANNABELLE GUILLY
Oui, il est essentiel de poursuivre le développement d’une approche qualitative et responsable en matière d’indicateurs de performance des médias. Avec la montée de la digitalisation, comprendre précisément comment les contenus influencent le développement social et familial des jeunes est crucial. Cela nous permet d’adapter nos contenus pour mieux soutenir leur croissance de manière positive et saine.
