A. GUILLY (M6 Publicité) : «Le Live TV représente 45% de la consommation vidéo global des enfants»

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M6 Publicité a dévoilé Tendances Kids 2022, son étude de référence sur les usages de consommation vidéo des enfants. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer ces résultats avec Annabelle GUILLY, Directrice des études M6 Publicité.

Comment est réalisé votre baromètre Tendances Kids 2022 ?

Ce baromètre quantitatif est réalisé en partenariat avec Harris Interactive depuis 2017. Il dresse les habitudes de consommation vidéo des enfants de 4-14 ans par mode de visionnage (Live TV, Replay, SVOD, Streaming et VOD). Nous avons 2 principaux indicateurs : la couverture et la durée d’écoute. Nous interrogeons les enfants et leurs parents en France et dans 4 autres pays (l’Allemagne, l’Espagne, le Royaume-Unis, les Etats-Unis et le Japon). En France, 892 familles interrogées, et 400 familles par pays pour l’international.

Quel est le taux d’équipements audiovisuels des enfants ?

Le taux d’équipements audiovisuels des enfants progresse de +4 points en 2022 à 81%. Cette progression est portée par le smartphone qui gagne à nouveau +3 points en 1 an (et +16 points en 5 ans). Dans le détail, 51% des enfants possèdent une console de jeux-vidéos (-2 points vs 2021). 49% possède un smartphone personnel en 2022, un chiffre qui monte jusqu’à 80% auprès des pré-ados de 11-14 ans. La poste de télévision arrive en seconde position à 35% (-1 point vs 2021). Le taux d’équipement en ordinateur fixe ou portable est de 31% (stable vs 2021), puis les tablettes à 29% (-1 point vs 2021), les boîtes à histoire à 13% (nouvel équipement intégré cette année en 2022), les enceintes connectées à 12% (-2 points vs 2021), et enfin le casque de réalité virtuelle à 7% (nouvel équipement intégré cette année en 2022).

Comment évoluent les usages vidéo des enfants en France ?

Après 2 années marquées par la crise sanitaire qui ont amplifié la consommation des différents modes de visionnage (Live TV, Replay, SVOD, Streaming et VOD), 2022 marque le retour à une certaine normalité où l’on retrouve des niveaux de consommation de enfants proches de ceux de 2019. En légère baisse depuis 2017, le Live TV reste toutefois le mode de visionnage le plus consommé par les enfants en France en 2022 avec un taux de couverture de 88%. La progression de la SVOD, accélérée par les confinements successifs en 2020 et 2021, dépasse désormais la couverture du Replay et du Streaming. En 2022, sa couverture se stabilise à 75%. En termes de durée d’écoute, le Live TV représente 45% de la consommation vidéo globale, soit une évolution de +3 points vs 2021. Et l’agrégat Live TV et Replay représente 72% de la consommation vidéo globale (+3 points vs 2021) VS 14% pour la SVOD (stable vs 2021) et 10% pour le Streaming (-1 point vs 2021).

Quelles sont les différences notables entre la France et l’international ?

En termes de couverture, le Live TV est le mode de visionnage le plus consommé par les enfants en France, comme en Allemagne. Pour les autres pays, la couverture de la SVOD arrive en 1ère position en Espagne et au Royaume-Unis. En termes de durée d’écoute quotidienne, le Live TV prédomine toujours largement. Elle est 2 à 4 fois supérieure à la SVOD dans les pays mesurés.

Qu’en est-il de la pratique du jeu vidéo ?

Les jeux-vidéos occupent une place prépondérante dans la vie des enfants : 8 foyers sur 10 sont équipés en console de jeux-vidéos et quasiment 9 enfants sur 10 jouent aux jeux-vidéos en moyenne 45 min par jour (-5min vs 2021). Un chiffre qui monte à 52min auprès des 7-14 ans.