Ce mardi 1er septembre, le Groupe RMC BFM fait évoluer sa plateforme RMC BFM Play en RMC+. L’occasion pour media+ d’évoquer les spécificités de cette nouvelle offre et les nouveaux formats à venir avec Abiramy KRISHNAPILLAI, Directrice Streaming & Social Media Groupe RMC BFM.
RMC BFM Play devient RMC+. Que représente cette évolution ?
RMC+ est une véritable plateforme de destination et pas uniquement de replay, où nous venons renforcer nos genres phares comme l’histoire, le crime ou encore le mystère, mais aussi développer notre offre avec de nouvelles formes de narration comme les microdramas et le format vertical. Cette nouvelle plateforme est aussi une évolution technique ambitieuse en plus d’un rebranding, pour une promesse streaming plus lisible et un produit plus puissant sur un marché très chahuté.
Entre publicité et accès premium, comment se positionne RMC+ ?
Notre promesse RMC+ s’intègre dans notre stratégie d’hyper-distribution des contenus et marques RMC BFM, et touche ainsi un public large avec notre offre de contenus gratuite avec publicité, pour répondre à tous les usages. Nous réfléchissons évidemment à l’avenir et donc à différents modèles payants.
Quelle est l’offre proposée par RMC+ ?
RMC+ change d’échelle et devient une plateforme de streaming plus riche et vivante, avec une diversité de contenus et de formats avec l’arrivée par exemple du vertical. Cette nouvelle offre de streaming se construit autour des passions fortes que sont l’aventure, la mécanique, le crime, l’immersion, la fiction, les créateurs… L’arrivée des reportages et interviews de Brut., des documentaires, des fictions et des télénovelas nous permet de proposer de nouvelles narrations.
La plateforme propose aussi des chaînes FAST thématiques. Comment se développe l’usage des chaînes FAST en France ?
Nous sommes très contents d’avoir été le premier broadcaster à explorer ce modèle dès 2023 et à continuer à développer cet usage dans de nombreux environnements, sur RMC+ et auprès de distributeurs qui s’y intéressent de plus en plus : après SFR puis Free l’an dernier, nos chaînes thématiques sont disponibles chez Bouygues et Orange. Les passionnés d’une même thématique peuvent ainsi regarder à n’importe quelle heure le meilleur de la mécanique, du mystère ou des voyages d’Antoine de Maximy avec «J’irai dormir chez vous».
RMC+ propose des formats verticaux. Que traduit ce nouveau mode de consommation ?
Il y a une évolution des usages dans la consommation de la vidéo dans le monde, notamment sur mobile, qui a explosé, et nous souhaitons y répondre en intégrant de nouveaux formats pour enrichir l’expérience de l’utilisateur dans tous ses modes de consommation. L’émergence des micro-dramas en Asie et aux États-Unis nous a intéressés très tôt, ce qui nous a convaincus de développer et d’intégrer le format vertical sur la plateforme en web et mobile, avec aussi les extraits verticaux de nos contenus RMC BFM qui cartonnent sur les réseaux sociaux, et des contenus originaux comme les interviews du media social LIIK avec des personnalités comme Pablo Mira, Camelia Jordana ou Adil Rami.
Avez-vous pour projet de faire encore évoluer l’offre dans les prochaines semaines / mois ?
Bien sûr. Nous travaillons déjà sur de nouvelles offres de contenus qui arriveront plutôt autour du mystère pour Halloween, de nouvelles fictions pour les fêtes de fin d’année. Nous avons aussi des discussions avec des créateurs de contenus, de nouveaux micro-dramas, de nouveaux genres de contenus, tous les formats sont à l’étude. RMC+ proposera également en streaming les grands rendez-vous RMC BFM, comme la relance de la série «Un gars, une fille» avec Gillian (@ton_pote_gillian) sur RMC Life, une série documentaire sur la Seconde Guerre mondiale avec Tom Hanks sur RMC Découverte, la quotidienne du «Bigdil» ou du «Service militaire, au service de la nation» sur RMC Story, ou encore l’arrivée de Sonia Mabrouk à la rentrée sur BFM et la couverture de l’élection présidentielle 2027.