Les régies publicitaires des groupes de médias Amaury, Le Figaro, Lagardère et TF1 ont annoncé vendredi le lancement d’une plateforme commune à disposition des agences et des annonceurs, dans un communiqué. «Amaury Médias, FigaroMédias, Lagardère Publicité et TF1 Publicité annoncent la conclusion d’un partenariat stratégique en vue du lancement d’une place de marché publicitaire privée», est-il indiqué. Cette place de marché, appelée AdMediaPremium et fonctionnant avec des enchères et en temps réel, «permettra de mettre à disposition des agences et des annonceurs, via une plate-forme technologique, des segments d’audiences qualifiées et enrichies (cibles publicitaires)», assurent les 4 régies médias. Elles font part de leur volonté de «créer une place de marché attractive, autour de leurs marques médias, en proposant des modalités d’achats innovantes pour répondre aux attentes du marché de la publicité digitale: le ciblage et l’efficacité».
Le lancement de cette plateforme, qualifiée de «première place de marché 100% média en France», reste soumis à l’autorisation préalable des autorités compétentes, précise-t-il.
