La cellule Opinion, Data & Intelligence d’Angie, agence conseil en communication stratégique et B2B, publie la première édition de son Baromètre des journalistes les plus influents. L’occasion pour media+ de décrypter ces nouvelles tendances avec Amélie AUBRY, Associée et Vice Présidente RP, Next Gen média et Influence d’Angie.
media+ Angie publie un classement des journalistes les plus influents en France. Comment l’avez-vous élaboré ?
Amélie AUBRY Nous avons conçu ce baromètre avec notre département Opinion Data Intelligence pour mesurer l’influence numérique des journalistes français. Notre méthodologie combine plusieurs critères : audience, engagement, activité sur les réseaux sociaux et présence sur plusieurs plateformes. Nous y avons ajouté des indicateurs qualitatifs, comme les distinctions professionnelles, les livres, podcasts ou newsletters, ainsi qu’un critère bonus : la fréquence de citation des journalistes par les modèles d’intelligence artificielle, qui devient un marqueur de réputation.
media+ Que révèle le podium de cette première édition ?
Amélie AUBRY Le trio composé de Hugo Travers, Hugo Clément et Jamy Gourmaud illustre une même tendance : ces journalistes ont construit une relation directe avec leur audience. Leur influence repose sur une forte incarnation, une grande transparence et un dialogue permanent avec leur communauté. Aujourd’hui, l’influence naît autant de cette proximité que de la puissance des médias dans lesquels ils évoluent.
media+ Assiste-t-on à un basculement de la marque média vers la marque journaliste ?
Amélie AUBRY Les journalistes qui progressent sont ceux qui prolongent la relation avec leur public bien au-delà de leurs contenus. À l’inverse, la controverse ne suffit plus à créer une influence durable. Nous passons progressivement d’une économie du buzz à une économie de la relation. Ce qui compte désormais, c’est la capacité à installer un lien de confiance dans le temps. Les journalistes les plus influents sont ceux qui publient régulièrement, fédèrent une communauté et adaptent leurs contenus aux codes de chaque plateforme.
media+ La multiprésence sur les plateformes est-elle devenue indispensable ?
Amélie AUBRY Les journalistes les plus influents ne sont pas forcément ceux qui dominent une seule plateforme, mais ceux qui savent multiplier les points de contact avec leur audience. Hugo Travers s’impose notamment sur Instagram, TikTok et YouTube, Jamy Gourmaud performe sur Facebook et LinkedIn, Samuel Étienne sur Twitch, tandis que Salomé Saqué se distingue sur Bluesky. Chacun adapte ses formats aux usages de chaque plateforme.
media+ Ce baromètre a-t-il vocation à suivre ces évolutions dans le temps ?
Amélie AUBRY L’objectif est d’en faire un rendez-vous annuel afin d’observer les grandes tendances du secteur : l’évolution de la parité, le poids de la controverse, la montée de l’infotainment ou encore l’impact des grands événements d’actualité. Le contexte joue un rôle important. Les crises internationales ou les enjeux climatiques renforcent déjà l’influence de certains spécialistes. À l’approche de l’élection présidentielle, nous nous attendons également à une progression des journalistes politiques.
media+ Quels enseignements les marques peuvent-elles tirer de ce classement ?
Amélie AUBRY Les entreprises doivent désormais penser la personne autant que le média. Le choix d’un journaliste ne repose plus uniquement sur la puissance de son titre, mais aussi sur sa capacité à engager une communauté et à faire vivre un sujet sur plusieurs plateformes. Cela suppose également d’adapter les contenus. Un même angle ne s’exprime pas de la même manière dans un article, une vidéo, un live ou un format court. Les communicants doivent concevoir des contenus suffisamment riches et flexibles pour être déclinés selon les usages et les formats propres à chaque journaliste.