Déjà ébranlées par les audiences croissantes de la TNT en 2011, les grandes chaînes craignent un bouleversement bien plus profond encore dès 2012 avec le développement de la TV connectée et sa cohorte de géants du web bien décidés à se tailler une place sur l’écran du salon. En 2011, la TNT a représenté 23% de part d’audience (PDA) et les chaînes historiques 65%. En 2009, elles n’avaient que 15,2% de PDA et en 2006, 2,7%. Cette montée en puissance a recomposé le PAF. Mais dans les années à venir, le bouleversement devrait être sans commune mesure. «La télévision connectée» : des mois que les dirigeants de chaînes ne parlent plus que de ça. Si aucun d’entre eux n’est encore en mesure de savoir quand et comment celle-ci va se développer et s’installer pour de bon, l’appétit des Google, Apple et autres Amazon ou Netflix les fait frémir. Car aussi puissants que soient TF1, Canal+ ou M6 en France, ils font figure de poids plume face à ses nouveaux concurrents, mastodontes avides devant l’énorme gâteau publicitaire de la télévision. Après la musique et la presse, celle-ci va-t-elle être la nouvelle «victime» de la révolution numérique ? La TV connectée, ce sont toutes les chaînes et le web réunis sur l’écran du salon, soit un choix gigantesque de programmes, vidéos, musique, jeux.
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