L’éditeur de sites internet Aufeminin, filiale du groupe allemand Axel Springer, a annoncé mercredi l’acquisition de Livingly Media, éditeur américain de contenus «modes de vie» («lifestyle»), pour un prix pouvant atteindre jusqu’à 50 millions de dollars. Le groupe compte, avec l’acquisition de 100% de cette start-up installée à San Carlos dans la Silicon Valley, se renforcer aux Etats-Unis et accroître sa présence sur les réseaux sociaux avec des contenus viraux, selon un communiqué. Aufeminin achète la société sur la base d’un prix initial de 25 millions de dollars. «Un complément de prix courant jusqu’en 2019, calculé sur l’Ebitda (excédent brut d’exploitation) de la société, pourrait porter le montant total de l’opération à environ 50 millions de dollars». Livingly Media compte 65 collaborateurs, dont la moitié à New York, et a enregistré en 2014 un c.a. de 15 millions de dollars, en croissance organique de 40%. La société affiche une audience de 28 millions de visiteurs uniques par mois. Les fondateurs, Tony Mamone et Danny Khatib, devraient rester aux commandes de l’entreprise qui édite des sites tels que zimbio.com (divertissement), stylebistro.com (mode, beauté) ou Lonny.com. (décoration). «Notre stratégie est concentrée sur la captation massive d’audience qu’elle soit mobile, desktop (sur ordinateur personnel) ou par les réseaux sociaux, et sur la vente programmatique et «native» de publicité», a expliqué le PDG Tony Mamone, cité dans le texte. Aufeminin s’est lancé sur le marché américain en 2013 avec wewomen, plateforme dédiée aux femmes. Le groupe, qui développe sa présence internationale, revendique une audience de 148 millions de VU par mois avec une audience mobile qui a dépassé celle du web en 2014. Aufeminin, qui doit publier ses résultats annuels le 11 mars, avait dégagé en 2013 un bénéfice net de 12,97 millions d’euros pour un c.a. de 60,1 millions.
