Maillots de bain de règles, grossophobie, maquillage pour les hommes, jouets non genrés et inclusifs, homoparentalité: le site aufeminin.com, crée en 1999, a décidé de moderniser sa manière d’aborder les sujets du quotidien à l’origine de son succès et de rafraîchir son site. Conçu pour être le porte-voix de «toutes les femmes», le site fait «un retour à une posture plus engagée, plus large, plus inclusive» pour «amplifier la voix de toutes les personnes», a expliqué à la presse Sabina Gros, directrice générale France et Europe d’Unify, pôle numérique du groupe TF1, qui édite également d’autres sites très populaires comme Marmiton (recettes) et Doctissimo (santé). Finies les couleurs rose et violette du site, place aux «couleurs pop» pour la nouvelle formule d’aufeminin.com qui se présente désormais comme «le plus engagé des médias du quotidien», entre des «médias engagés très militants et politiques» tels que l’hebdomadaire Causette et d’autres sites féminins «qui ne le sont pas assez», estime Yohan Berger, responsable des «brand solutions» d’Unify. «On ne veut pas imposer une voix, une manière de faire les choses, on veut montrer la liberté» des choix, souligne-t-il. Le média aux 7,6 millions de lecteurs revendiqués, et quatrième site féminin en France, entend bien élargir son audience, en ralliant de nouveaux publics. La marque aufeminin.com compte en outre 5 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux et 685.000 sur TikTok, selon les données d’Unify.Parmi les prochaines thématiques au programme du site: la beauté au naturel, la révolution du genre, l’éducation sans stéréotypes ou encore la ménopause. «Le schéma traditionnel a toute sa place sur aufeminin.com», souligne Olivier Abecassis, président d’Unify. Le modèle de la société «est désormais pluriel et notre combat va être de faire un place à tous au même niveau», a-t-il conclu.
