Baromètre OTT NPA Conseil / Harris Interactive : les enseignements clé de la 8ème vague

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A l’occasion de sa 8ème vague, marquant deux années de suivi régulier des dynamiques du marché de la SVoD (pénétration des différents services, mais aussi équipement et utilisation des matériels OTT), le Baromètre OTT NPA Conseil / Harris Interactive a également exploré l’intérêt des Français pour les autres services numériques (AVoD / FAST, Replay avec ou sans publicité, services de SVoD thématiques, services de replay payant sans publicité…). Il ressort de cette étude que le pourcentage des Français déclarant avoir souscrit à un abonnement (payant) au moins gagne 0,5 point par rapport à la fin 2021. L’utilisation des canaux de l’éditeur (site ou appli), plutôt que celle de la box opérateur, apparaît déjà comme l’usage presque systématique des 15/24 ans et les 25/34 ans. A noter aussi que le léger rebond du 1er trimestre 2022 ramène le marché des services de SVoD (intégrant le partage de codes) à son niveau de la fin juin 2021, et que près de 11% des Français déclarent utiliser au moins un code partagé (7,5%, un seul ; 3%, deux ; 0,4% trois ou plus). L’étude montre aussi que six foyers français sur dix disposent d’appareils «OTT natifs». La proportion dépasse les 65% chez les CSP+, les 25/49 ans, les abonnés à la fibre et, par définition, les détenteurs de smart TV. Le triple play surperforme chez les abonnés à la fibre et les détenteurs de smart TV. BrutX bénéficie de la force de la marque Brut et de l’intérêt pour les nouveaux modes de traitement de l’information. Concernant le replay payant sans publicité, un Français sur dix environ envisage un possible abonnement. Enfin, pour l’AVoD / FAST, Pluto TV est, de loin, celui qui a fait la preuve du plus grand dynamisme, avec 20 points de notoriété gagnés par rapport à septembre 2020, et le plus fort taux d’usage déclarés.