France 4 fête son 5ème anniversaire et s’offrira dès le 1er avril un nouveau rendez-vous hebdomadaire autour de la télévision. Afin de découvrir les perspectives et rétrospectives de la chaîne, média+ s’est entretenu avec Bruno Gaston, Directeur de l’antenne de France 4.

MEDIA +
2009-2010, la saison de la maturité pour France 4 ?
BRUNO GASTON
C’était effectivement la saison de la maturité. Avec une progression d’audience de 40% au cours des 4 derniers mois, nous avons le sentiment d’avoir trouvé le bon équilibre et la puissance nécessaire sur nos soirées. Le coût de notre grille s’élève à 39,5 millions d’euros et nous commençons à avoir une véritable vitesse de croisière en produisant notamment plus de 60 heures de documentaires en 2009. Nous devrions investir près d’un million d’euros sur le documentaire original en 2010.

MEDIA +
France 4 ne se sent-elle pas effacée face à ses grandes soeurs (France 2 et France 3) et ses concurrentes de la TNT ?
BRUNO GASTON
Au fil des saisons, le positionnement de France 4 s’est affirmé autour des individus de moins de 35 ans qui constituent 1/3 de notre public. A mon sens, France 4 ne manque ni de personnalité, ni de caractère par rapport à ses concurrents.

MEDIA +
Dès le 31 mars prochain, France 4 prévoit une programmation explosive…
BRUNO GASTON
Explosive en effet avec un nouveau rendez-vous hebdomadaire «Touche pas à mon poste» présenté tous les jeudis à compter du 1er avril à 22h40 par Cyril Hanouna. Il s’agit d’un divertissement autour de la télévision. Naturellement, nous arrêtons le jeu «La porte ouverte à toutes les fenêtres» et un nouveau jeu pour l’Access Prime Time devrait voir le jour entre septembre et janvier prochain.

MEDIA +
Cyril Hanouna est-il la tête d’affiche de France 4 ?
BRUNO GASTON
Cyril Hanouna n’est pas l’unique tête d’affiche de France 4. Il y a aussi Nagui, qui a quand même accueilli 539 artistes dans «Taratata» depuis son arrivée sur notre antenne, ou encore Laurent Ruquier qui nous propose chaque mois «On va s’gêner». De nombreux nouveaux talents rejoindront également bientôt notre équipe.

MEDIA +
La programmation sportive devrait-t-elle s’intensifier sur votre antenne ?
BRUNO GASTON
En 2009, France 4 a diffusé 300 heures de programmes sportifs, ce qui nous place en deuxième position derrière France 2 sur le volume horaire national. En 2010, nous proposerons entre 250 et 300 heures de sports et nous réaliserons un travail de «customisation» sur le commentaire sportif. Nous devrions voir émerger de nouveaux journalistes sportifs.

MEDIA +
Disposer d’une offre de cinéma puissante sur la TNT est une stratégie primordiale pour que les chaînes se hissent en pôle position des meilleures audiences de la TNT. Allez-vous poursuivre ce raisonnement ?
BRUNO GASTON
Le renforcement de notre offre en matière de cinéma a été un élément moteur à la progression de l’audience de France 4. Nous avons réorganisé nos soirées afin qu’elles soient mieux calées. Nous proposerons prochainement «Le Cinquième Elément», «Retour vers le Futur», «Forest Gump»… Il s’agit de la traduction d’une offre cinéma à la hauteur de ce que la TNT peut proposer de mieux.

MEDIA +
En 2009, votre stratégie était de multiplier les émissions de flux en plateau. En 2010, quel positionnement comptez-vous développer ?
BRUNO GASTON
Nous sommes à l’aube d’une mise à niveau globale. La grille est toujours en progression, nous ne sommes pas dans un exercice d’autosatisfaction. Nous allons renforcer notre stratégie autour d’émissions de plateau à fort potentiel.