À travers sa nouvelle étude Decrypt’Media, le groupe Havas s’est intéressé à l’impact de la nouvelle numérotation des chaînes de la TNT auprès des Français. L’occasion pour media+ de décrypter ces données avec Corinne ABITBOL, Head Of Consumer & Media Intelligence Havas Media Network.
media+ Que représente votre étude Decrypt’Media ?
Corinne ABITBOL Le département Media & Content de CSA Research et le département Customer Media Intelligence d’Havas Media Network ont présenté l’étude Decrypt’Media. Chaque trimestre, un échantillon de 500 individus de 18 ans et plus, représentatif de la population française, s’exprime sur une tendance media du moment. Pour cette première vague, nous proposons un zoom sur les Français et la nouvelle numérotation des chaînes de la TNT à compter de juin 2025. C’est un sujet qui a engendré de nombreuses discussions, notamment dans notre secteur. Mais quid des Français ? Tel est l’enjeu de cette étude.
media+ Les Français ont-ils connaissance de cette évolution ?
Corinne ABITBOL D’une manière générale, les Français ont une bonne connaissance de la future numérotation des chaînes de la TNT : 78% d’entre eux ont entendu parler de la nouvelle numérotation, et auprès des populations plus jeunes ce chiffre atteint plus de 89%. 84% des hommes ont entendu parler de cette nouvelle numérotation des chaînes de la TNT. Notons d’ailleurs que la moitié des Français (51%) savent que les chaînes d’information (BFMTV, CNEWS, LCI et Franceinfo) seront regroupées et occuperont respectivement les numéros 13, 14, 15 et 16.
media+ Notez-vous des différences marquantes entre les différentes cibles ?
Corinne ABITBOL Point intéressant de cette étude, nous avons des chiffres parfois significativement plus importants auprès des populations de moins de 35 ans, qu’on dit pourtant de plus en plus éloignés de l’écran TV. 62% des moins de 35 ans sont au courant du regroupement des chaînes d’infos, soit +11 points versus la cible 18+. Et 57% des hommes sont informés de ce regroupement.
media+ Quel est l’impact de cette nouvelle numérotation sur les usages des Français ?
Corinne ABITBOL Selon notre étude, 51% des Français déclarent que ce regroupement des chaînes d’infos pourrait les inciter au zapping entre les différentes chaînes. Cet effet zapping est même amplifié auprès des cibles CSP+ (62%) et moins de 35 ans (74%). Ces modifications d’usage peuvent accélérer la visibilité des chaînes favorisées via la nouvelle numérotation et challenger ainsi les audiences.
media+ Cette nouvelle numérotation peut-elle élargir les potentiels publicitaires ?
Corinne ABITBOL Dans un contexte où l’information locale et internationale demeure une thématique majeure de la consommation du live, ces changements pourraient élargir les potentiels publicitaires sur des cibles à valeur. C’est aussi une opportunité pour les annonceurs. L’enjeu est de savoir si ce bloc des chaînes infos peut, ou non, passer la barre des 10% de part d’audience. Pour des chaînes comme LCI, la numérotation peut engendrer des recettes publicitaires si l’audience est en hausse. Que ce soit les moins de 35 ans ou les CSP+, ce sont des cibles à valeur ! Notons aussi que l’arrivée de deux nouvelles chaînes peut créer de nouvelles opportunités publicitaires.