À la tête des revenus publicitaires mondiaux de CNN International Commercial, Cathy Ibal pilote la stratégie de monétisation de l’une des marques d’information les plus puissantes au monde. Alors que CNN accélère sa transformation digitale avec le lancement imminent d’un service de streaming, elle décrypte pour nous les nouveaux usages médias à l’échelle internationale, les attentes des annonceurs, et la manière dont CNN concilie performance publicitaire et engagement sociétal.
Comment CNN réinvente-t-elle sa marque à l’ère du tout digital ?
C’est un vrai tournant. Le monde des médias évolue très vite, et pour CNN, cette transformation est continue. Avec l’arrivée de Mark Thompson à la tête de CNN – qui a notamment dirigé la BBC et transformé le New York Times -, une grande stratégie de transformation numérique a été amorcée. Aujourd’hui, notre priorité, c’est de faire de CNN une marque présente sur toutes les plateformes, indispensable dans les usages quotidiens. On…
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