44% des Français consommateurs de podcasts envisagent d’augmenter leur écoute à l’avenir, tel est le constat de l’étude de l’agence Yucatan au sujet de l’écoute des podcasts en France. L’occasion pour media+ d’évoquer la place du podcast sur le marché avec Caroline PRINCE, Directrice de l’agence Yucatan.
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L’écoute de podcasts est-elle ancrée dans le quotidien des Français ?
Caroline PRINCE
Oui, l’étude réalisée avec notre partenaire Opinéa le démontre : 6 Français sur 10 déclarent en avoir déjà écouté, et pour plus de 4 sur 10 (42%), le podcast fait partie de leur routine. Parmi les consommateurs de podcasts, 54% indiquent que leur consommation restera stable, mais ils sont surtout 44% à envisager d’augmenter leur écoute à l’avenir ! Le média possède encore un énorme potentiel à exploiter.
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Comment évolue le temps d’écoute ?
Caroline PRINCE
Concernant le temps d’écoute, il existe deux éléments principaux à retenir. La fréquence et le temps de consommation : plus d’une personne sur deux consacre entre 1 et 3 heures par semaine à l’écoute de podcasts. Près d’un quart des Français y consacre moins d’une heure tandis que l’autre quart plus de 3 heures (dont 10% plus de 5 heures !). Et si l’on demande aux Français quelle serait la durée idéale d’un podcast, globalement les formats courts sont privilégiés : 52% indiquent 15 à 30 minutes par session et 23% moins de 10 minutes. Toutefois, un quart des Français apprécie les formats plus longs, ce qui n’est pas à négliger.
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Qu’en est-il des plateformes d’écoute ?
Caroline PRINCE
Il y a moins de débat sur ce point : selon l’étude, Spotify se hisse sur la première marche du podium (51%) loin devant Deezer (17%) et Amazon Music (16%). De plus, l’intégration des podcasts à ces plateformes contribue sans nul doute à la croissance de ce format. Notre étude révèle que 54% des répondants se servent de la recherche intégrée aux plateformes pour découvrir de nouveaux podcasts, mais que les recommandations (réseaux sociaux ou bouche à oreille) constituent également une source de découverte importante.
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Quels sont les moments privilégiés pour l’écoute de podcasts ?
Caroline PRINCE
Les consommateurs de podcasts citent volontiers un moment à domicile. Ainsi, 37% déclarent en écouter chez eux en se relaxant, 35% durant les tâches ménagères, 32% au lit avant de dormir ou 27% en cuisinant. Mais les écoutes en mobilité ne sont pas en reste : 28% écoutent des podcasts lors d’un trajet en voiture, 27% dans les transports de proximité et 24% lors d’un grand trajet.
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Avec le déploiement de l’IA, quelles sont les évolutions possibles pour le podcast ?
Caroline PRINCE
L’IA peut faire un tas de choses : générer des scripts à partir de données ou d’idées, synthétiser des voix très réalistes, composer des musiques ou jingles, traduire en plusieurs langues… Oui, l’IA arrive à faire des choses formidables et participe à l’essor du podcast en le rendant plus accessible. Cette aubaine, les entreprises de la Tech l’ont bien anticipée. Par exemple, grâce à son IA, Google permet désormais de générer un podcast à partir de n’importe quel document. Mais attention à la désinformation qu’elle pourrait générer avec la création automatisée d’informations erronées…